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Bientôt, Facebook sera en mesure de suivre les mouvements que vous faites avec votre souris sur les pages du service

Si vous êtes paranoïaque quant à votre vie privée sur le Web, cette nouvelle pourrait vous donner la chair de poule : selon le Wall Street Journal, Facebook prévoit de suivre les mouvements de vos utilisateurs avec le curseur de leur souris lorsqu’ils accèdent aux pages du service.

Ce type de procédure peut aider les concepteurs, les architectes de l’information et autres à mieux positionner les ressources des réseaux sociaux. Cependant, Facebook lui-même a reconnu, par l’intermédiaire de son analyste en chef Ken Rudin, que l’objectif principal de l’idée est d’améliorer l’efficacité des publicités affichées sur le service.

À cette fin, l’idéal serait de suivre les mouvements des yeux des utilisateurs pour savoir ce qu’ils remarquent en premier ou ce qu’ils ignorent, par exemple. Facebook pourrait alors croiser ces données avec les informations qu’il recueille déjà, comme les goûts, les clics, le temps passé sur les pages, la localisation géographique, etc.

Il n’est peut-être même pas possible d’analyser les mouvements des yeux à grande échelle (ce qui nécessite des caméras, des volontaires, etc.), mais le suivi des mouvements de la souris, oui, avec l’avantage que cette option peut offrir des données aussi pertinentes que : le temps pendant lequel l’utilisateur maintient le curseur sur une bannière avant de cliquer, la vitesse à laquelle il a fait défiler la page après l’apparition d’une publicité sur sa ligne de temps, si les gens préfèrent cliquer sur un lien ou sur l’image qui l’accompagne, etc.

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La technologie permettant de collecter et d’analyser ces données existe déjà sur Facebook. Ken Rudin a déclaré au Wall Street Journal que des tests sont déjà en cours. L’exécutif n’a tout simplement pas précisé si le suivi sera mis en place de manière standard, disant que nous le saurons probablement dans “quelques mois”.

En tout état de cause, il convient de noter que ce type de suivi n’est pas nouveau, notamment parce qu’il n’est pas difficile de développer des logiciels de ce type. La différence ici est que Facebook dispose de systèmes d’analyse de données très avancés, capables même de fournir des résultats en temps réel, en vérifiant par exemple quel type de publicité donne les meilleurs résultats dans une campagne en cours.

A propos de l'auteur

Bernard

Actuellement responsable informatique dans une PME, je bosse dans le domaine depuis une vingtaine d'année maintenant. Fan inconditionnel de DBZ, et de la triologie Die Hard. #teamWindows sur Perlmol !

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