Nous plaisantons en disant qu’Instagram Stories est une copie papier de Snapchat, mais le clone a obtenu un bon nombre et l’attention des utilisateurs. Selon une étude de TechCrunch, l’impact de la nouvelle fonctionnalité d’Instagram sur Snapchat est assez clair, la première ne faisant que croître et la seconde étant en chute libre.
Lancé en août 2016, Instagram Stories n’a même pas six mois et compte déjà 150 millions d’utilisateurs actifs, le même nombre que Snapchat avait dans le dernier rapport publié, en juin. Instagram lui-même compte 600 millions d’utilisateurs actifs, il y a donc encore suffisamment de public pour rejoindre la fonctionnalité.
Pourtant, l’impact d’Instagram sur les opinions a été bien plus troublant pour les créateurs de contenu de Snapchat. Un PDG d’une société de contenu qui gère les célèbres réseaux sociaux in tifs a révélé à TechCrunch que la baisse moyenne de sa clientèle a été de 20 à 30 % depuis le mois d’août, date du lancement d’Instagram Stories, jusqu’à la mi-janvier.
Les chiffres ne varient pas beaucoup lorsque d’autres experts du domaine sont consultés. Nick Cicero, PDG de a société d’analyse de contenu, a mené une étude sur 21 000 histoires de Snapchat et a constaté une baisse de 40% entre juillet et novembre de l’année dernière. Charlie Buffin, un gestionnaire de talents sociaux qui représente des personnes célèbres liées à Vine chez Snapchat, a déclaré que ses meilleurs créateurs ont eu environ 330 000 vues entre 2015 et juin 2016. En décembre de l’année dernière, ils étaient cependant entre 205 et 250 mille ( !).
C’est un impact assez important, mais le simple lancement d’un service qui ressemble à Snapchat n’est pas la seule raison de tout cet automne. Les vues, par exemple, peuvent également avoir chuté avec la suppression de la fonction permettant de passer automatiquement à l’instantané suivant, ce qu’Instagram a maintenu. L’utilisateur ne sélectionnant que ce qu’il veut voir, sans laisser les vidéos défiler naturellement, le nombre d’histoires vues est généralement plus faible.
En général, Instagram offre également un environnement plus propice à qui recherche plus de visibilité. L’onglet “Explore”, qui montre maintenant les histoires de profils qui réussissent, permet à beaucoup de petits profils de se développer, ce qui est difficile à Snapchat. Les influenceurs qui n’ont pas pu obtenir une audience aussi importante à Snapchat ont pratiquement abandonné la plateforme parce qu’il était beaucoup plus facile pour eux de se développer au sein de leur propre audience d’Instagram Stories”, a déclaré Mike Albanese, PDG d’une autre société de gestion des talents sociaux.
Selon M. Albanese, la seule façon de se développer sur Snapchat est de promouvoir le compte sur d’autres réseaux sociaux, tels que YouTube ou Instagram. Avec le produit de Snapchat intégré à un autre réseau social, comme Instagram, il y a plus de place pour se développer. Parce que Snapchat n’a pas investi dans cette audience, il s’est éloigné des créateurs, les agences ont été frustrées et cela a entraîné la migration vers Instagram.
Les statistiques des réseaux sociaux de personnalité d’Hannah Stocking, révélées par TechCrunch, montrent qu’elle a vu ses vues Snapchat chuter de 150 000 en août à 90 000 maintenant en janvier. Au cours de la même période, le nombre de bénéficiaires d’Instagram est passé de 1,2 million à 4,3 millions. Comment ne pas concentrer naturellement ses ressources sur le réseau social qu’elle gagne ?
Sans aucune proximité avec les créateurs et un environnement plus propice à la croissance, “tout le monde a oublié qu’Instagram Stories est un clone de Snapchat”, a déclaré Albanese.
