Les vidéos présentées sur la chronologie ne sont pas suffisantes. Facebook prévoit également de devenir une plateforme majeure pour les productions originales. À cette fin, le service disposera d’une zone appelée Watch qui diffusera des séries et des jeux sportifs. L’annonce a été faite par Mark Zuckerberg lui-même.
Cela signifie qu’en plus de YouTube, Facebook cherche à prendre en charge des services comme Netflix et Amazon Prime Video ? Plus ou moins. Au moins dans un premier temps, les vidéos originales disponibles dans Watch seront gratuites pour les utilisateurs. La similitude avec les services mentionnés réside dans le pari sur le contenu exclusif.
L’idée a été traitée depuis un certain temps par Facebook. Pour l’entreprise, plus les utilisateurs passent de temps sur le réseau social, mieux c’est. Aujourd’hui, il est bien connu que les vidéos sont une forme importante de rétention de l’attention. C’est pourquoi il n’est pas surprenant que Facebook suive cette voie.
Toutes les productions sont créées par des partenaires (bien que certaines soient financées par Facebook). En principe, la compensation se fera par la publicité : les producteurs obtiendront 55 % des revenus des publicités diffusées pendant les vidéos ; Facebook obtiendra les 45 % restants.
En accédant à l’onglet Surveiller ? sur les deux applications mobiles et la version web de Facebook ?, l’utilisateur trouvera des recommandations personnalisées sur ce qu’il faut surveiller. Il y aura même des catégories comme “ce que vos amis regardent” et “ce qui fait rire les gens”. Vous pouvez également vous inscrire pour être informé des nouveaux épisodes de certains programmes.
Bien entendu, Facebook explorera également ses fonctions de réseau social pour promouvoir les vidéos : les utilisateurs pourront renvoyer des épisodes à leurs amis, participer à des discussions sur les programmes, donner des informations en retour aux producteurs, etc.
Pour convaincre Watch dès le départ, Facebook s’est associé à plusieurs producteurs de contenu et chaînes. Parmi les premiers programmes confirmés figurent Kitchen Little (du réseau Tastemade), Gabby Bernstein (vidéos de motivation) et Major League Baseball (retransmission en direct des matchs de la ligue).
Il attire l’attention sur le fait que le contenu sera très éphémère. Cela permettra, par exemple, à l’utilisateur de regarder une vidéo dans le métro ou dans la salle d’attente du dentiste.
Les conditions ne sont pas encore claires, mais en plus des publicités Facebook, les créateurs eux-mêmes pourront faire des encarts publicitaires dans leurs vidéos. Le plan consiste à attirer un grand nombre de producteurs de contenu. Cela pourrait même inciter des chaînes très fréquentées à quitter YouTube et à se rendre sur Facebook. Alerte Google ? Je dirais que oui.
Mais ce ne sera pas quelque chose de si immédiat. Facebook Watch sera disponible dans les prochains jours pour un petit nombre d’utilisateurs aux États-Unis. Ce n’est qu’après des tests et des améliorations que Facebook diffusera largement la plateforme.
Jusqu’à présent, il n’y a pas d’informations sur la disponibilité en France.
