Google exige une vérification d’identité depuis 2018 afin que les auteurs d’annonces politiques n’usurpent pas l’identité d’un tiers. Désormais, pour accroître la transparence, l’entreprise adoptera cette règle pour toutes les publicités diffusées sur ses plateformes.
Avec ce changement, les annonceurs de tout segment devront recevoir une approbation dans le cadre du programme de vérification de l’identité avant de pouvoir diffuser leurs campagnes. Google exigera des données personnelles, des documents d’entreprise ou d’autres informations pouvant prouver leur authenticité.
Pour les utilisateurs, cette exigence n’entraînera pas de changements majeurs. Les annonces auront le même aspect, mais la flèche qui apparaît à côté de l’URL affichera une option pour ceux qui veulent plus d’informations sur l’annonceur. La zone indiquera le nom et le lieu de résidence de l’auteur de la campagne et offrira la possibilité de masquer toutes les annonces faites par lui.
“Ce changement aidera les gens à comprendre qui est l’annonceur derrière les annonces qu’ils voient sur Google et les aidera à prendre des décisions lorsqu’ils utilisent nos contrôles publicitaires”, déclare John Canfield, directeur produit pour l’intégrité des annonces chez Google, sur le blog de la société.
La société espère également que cette décision contribuera à améliorer son environnement publicitaire en limitant l’activité de ceux qui tentent de se faire passer pour d’autres personnes ou entreprises. Ce processus devrait toutefois prendre un certain temps pour être mené à bien.
Google estime qu’il faudra quelques années avant d’exiger une vérification d’identité pour les annonceurs du monde entier. Il sera mis en œuvre par étapes aux États-Unis, puis étendu à d’autres pays.
