J’avais des doutes sur le succès des histoires d’Instagram, mais l’idée m’a vraiment convaincu. Lancée il y a cinq mois, cette fonction est utilisée quotidiennement par 150 millions d’utilisateurs dans le monde. Eh bien, le temps est venu d’exploiter ce succès : Instagram Stories diffusera bientôt des publicités statiques et vidéo.
Conçue pour résister à Snapchat, cette fonction permet à l’utilisateur de poster de courtes photos et vidéos qui ne sont disponibles que pendant 24 heures. Pour consulter les témoignages d’autres utilisateurs, il suffit de cliquer sur les cercles qui apparaissent en haut de l’application.
Avec le nouveau système de publicité, l’utilisateur pourra trouver dans les histoires une image avec un contenu publicitaire qui dure cinq secondes ou même une vidéo de 15 secondes maximum. Ces deux types de contenu seront identifiés comme étant du contenu sponsorisé et peuvent être ignorés. La vidéo ci-dessous en donne quelques exemples :
L’intention de Facebook – qui contrôle Instagram, comme vous le savez peut-être – est d’offrir aux annonceurs un format publicitaire pour ainsi dire plus attrayant. Actuellement, il n’y a que la possibilité d’insérer des publicités dans le flux, de sorte qu’elles peuvent être éliminées par simple défilement de l’écran. La nouvelle option sera affichée en plein écran et nécessitera l’abandon d’une action de l’utilisateur.
Les annonceurs pourront diffuser des publicités de campagne mondiales ou régionales en fonction de la localisation de l’utilisateur. Parmi les premières entreprises à explorer le nouveau format, on trouve Airbnb, Nike et Coca-Cola. L’exposition commencera dans les prochaines semaines.
Les vidéos de Facebook auront également des publicités
C’est ce que dit Recode. Les personnes impliquées dans Facebook ont indiqué au véhicule que l’entreprise se préparait à diffuser des publicités dans les vidéos publiées sur le réseau social, mais avec un ” penchant ” : 55 % des revenus générés par la publicité iront au producteur de contenu (tout comme sur YouTube).
Il y aura bien sûr certaines conditions. L’une d’entre elles est que la vidéo recevant la publicité soit visionnée pendant au moins 20 secondes. En outre, la vidéo entière doit avoir une durée minimale de 90 secondes.
Apparemment, c’est une façon pour Facebook de dire qu’il acceptera de partager les revenus publicitaires, mais qu’il exigera en retour un contenu de qualité minimale. En ce sens, on s’attend également à ce que l’entreprise exige que le contenu soit original.
Si ce modèle commercial fonctionne, Facebook pourrait attirer un nombre considérable de youtubeurs sur sa plateforme. Cela aidera l’entreprise à tenir tête à YouTube, ce qui est déjà fait d’une certaine manière : même sans publicité ni partage des revenus, Facebook a montré une moyenne de 100 millions d’heures de vidéo par jour en 2016.
Mais contrairement à Instagram Stories, il n’y a toujours pas d’informations sur la façon de commencer à diffuser des publicités dans les vidéos de Facebook.
