Un rapport publié cette semaine par Shareaholic, une société spécialisée dans les mesures analytiques sur Internet, indique que le trafic provenant des moteurs de recherche a légèrement diminué ces derniers mois, tandis que les accès générés par les réseaux sociaux ont plus que doublé.
Pour prendre les mesures, Shareaholic a analysé le trafic de plus de 200 000 sites pendant les mois de novembre 2012 et novembre 2013. La société estime qu’au total, ces adresses ont reçu plus de 250 millions de visites uniques par mois.
La société a ensuite essayé de déterminer quels accès provenaient des principaux moteurs de recherche – Google, Yahoo, Bing, Ask et AOL – et lesquels provenaient des réseaux sociaux les plus fréquentés en Amérique du Nord : Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon et Reddit.
Au cours de la période considérée, les 200 000 sites ont vu leur trafic augmenter de 110 % à partir des réseaux sociaux. D’autre part, les accès provenant des moteurs de recherche ont diminué de 6 %, un chiffre qui semble sans importance, mais qui suffit à indiquer comment le comportement des utilisateurs a évolué.
On ne peut toujours pas dire qu’il y a moins de recherches effectuées. La diminution du trafic vers les sites analysés peut être influencée par d’autres facteurs, tels que les aspects saisonniers ou les changements dans les systèmes de classement des moteurs de recherche. Google, par exemple, a promu ces derniers mois des modifications importantes de ses algorithmes qui ont eu un impact sur le positionnement d’un grand nombre de pages.
D’autre part, l’enquête indique que les gens sont de plus en plus susceptibles d’accepter des suggestions de contenu – c’est ce que vous faites lorsque vous cliquez sur un lien partagé par un ami sur Facebook ou Twitter, par exemple.
Google le sait et c’est probablement l’une des raisons les plus fortes pour lesquelles la société travaille si dur pour rendre le goût de Google+ populaire – le marché de la recherche est consolidé, mais les réseaux sociaux ont tendance à avoir un impact encore plus important en termes de trafic dans les mois à venir.
Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi : la plupart des individus sont habitués à n’utiliser qu’un seul moteur de recherche, mais accèdent régulièrement à deux ou trois réseaux sociaux et peuvent encore laisser de la place pour d’autres. Le problème pour la classe Mountain View est que Google+ ne figure pas parmi les principaux.
Si les gens ont même tendance à utiliser de plus en plus les réseaux sociaux, comme le prédit Shareaholic, le temps consacré à ces services pourrait faire diminuer les recherches, cette fois-ci de manière significative. Pour Google, l’apaisement de Google+ ne consiste donc pas seulement à conquérir le marché, mais aussi à ne pas perdre l’espace dont il dispose déjà.
