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Les changements apportés aux flux ont fait que les utilisateurs passent moins de temps sur Facebook

Le rapport financier publié cette semaine montre que Facebook a connu une augmentation de ses bénéfices en 2017. D’autre part, le temps passé par les utilisateurs sur le réseau social a diminué : il a été réduit d’environ 50 millions d’heures par jour au cours du quatrième trimestre de l’année. Il n’y a pas de raison de se vanter, mais les chiffres ont inquiété les investisseurs.

Malgré ce changement de direction, disons que les revenus de Facebook ont atteint 12,97 milliards de euros au cours du dernier trimestre, soit une augmentation de 47 % par rapport à la même période l’année dernière. Le revenu net pour l’année s’est élevé à 15,93 milliards de euros, soit une augmentation de 56 % par rapport aux gains de 2016.

En termes financiers, 2017 a dépassé les attentes. Les investisseurs se méfient un peu de l’avenir : le temps plus court que les utilisateurs passent sur le réseau social au cours du dernier trimestre peut être un avant-goût de ce qui se passera en 2018, bien que cela ne représente pas le “début de la fin” ou quelque chose de plus dramatique.

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Mark Zuckerberg attribue le temps d’arrêt le plus court aux changements dans le flux d’informations qui ont fait que les vidéos virales apparaissent moins souvent. Il s’agit d’un effort pour que le temps des utilisateurs soit mieux utilisé, selon les propres termes de Zuckerberg.

Si 50 millions d’heures est un chiffre impressionnant, cette estimation correspond à environ 2 minutes d’utilisation de Facebook en moins par jour pour chaque utilisateur ou, d’un point de vue global, à une réduction de 5% du temps passé quotidiennement sur le réseau social.

Aux États-Unis et au Canada, Facebook a également vu le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens diminuer de 700 000. Mais pour David Wehner, le directeur financier de Facebook, il s’agit d’une baisse ponctuelle qui ne devrait pas représenter une tendance. Malgré le déclin, le réseau social compte 184 millions d’utilisateurs actifs dans la région.

Dans l’ensemble, Facebook a terminé le dernier trimestre avec 1,4 milliard d’utilisateurs quotidiens actifs, soit une augmentation de 14 % par rapport à la même période en 2016. Le nombre d’utilisateurs mensuels actifs était estimé à 2,1 milliards à la fin de 2017. Ce chiffre était de 2 milliards en juillet.

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Zuckerberg a décrit 2017 comme une année difficile en partie à cause des problèmes d’abus sur la plateforme (fausses nouvelles, conflits politiques, etc.). Malgré cela, le service n’a pas cessé de se développer. Cependant, d’autres changements sont à venir. C’est ce qui a suscité l’appréhension des investisseurs. Les actions de Facebook ont chuté de 5 % peu après la publication des résultats.

Ce mois-ci encore, Facebook a promis de donner la priorité aux messages des amis et de la famille sur le flux. Dans le plus petit espace qui sera consacré aux mises en page, le réseau social prévoit d’afficher davantage de nouvelles locales. Ces mesures font partie de la promesse de Zuckerberg pour la nouvelle année : réparer Facebook.

Pour l’utilisateur, la refonte peut être vraiment intéressante, mais quel en est l’impact sur les recettes publicitaires, par exemple ? Dans quelques mois, nous saurons si les investisseurs ont vraiment des raisons de s’inquiéter.

A propos de l'auteur

Ronan

Le Breton de l'équipe ! Développeur back-end dans une startup française. Internet des objets, domotiques, mes sujets de prédilection sont vastes. #teamLinux sur PerlmOl

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