L’une des prochaines nouvelles de Netflix pourrait cibler les utilisateurs qui accèdent au service via des appareils mobiles, en particulier les smartphones. Il y a plusieurs raisons à cela. Le constat que les accès de ce public diffèrent de l’utilisation faite des téléviseurs ou des ordinateurs est le principal.
Lors du dernier événement de la feuille de route de Gigaom, Dantley Davis, directeur de la conception de Netflix, a révélé que la société expérimentait tre un contenu spécifique destiné à être consommé via des appareils mobiles.
Au début, on peut supposer que ces vidéos sont optimisées pour utiliser le moins de bande passante possible, mais ce n’est pas le cas – dans un sens, les applications Netflix actuelles font déjà ce travail.
En fait, la société crée ou adapte des productions qui peuvent durer jusqu’à cinq minutes. Cette approche ne semble pas avoir de sens, mais selon M. Davis, Netflix a constaté que la plupart des utilisateurs ne passent pas plus de 10 minutes d’affilée à regarder des vidéos sur leur smartphone.
Il y a plus d’une explication ce comportement : l’utilisateur se fatigue de regarder un écran compact pendant longtemps, l’accès peut se faire pendant que la personne attend quelque chose (une visite chez le médecin, par exemple) et des interruptions – selon Netflix lui-même, un utilisateur moyen consulte son téléphone portable environ 150 fois par jour.
L’idée fait-elle son chemin ? C’est possible : la plupart des vidéos YouTube sont courtes, ce qui n’a pas d’influence négative sur les opinions. Quoi qu’il en soit, Netflix doit découvrir s’il existe un potentiel d’acceptation des vidéos professionnelles courtes, d’où les tests.
Il y a une autre nouveauté, celle qui a beaucoup plus de chances de sortir du papier : la société étudie également les moyens de rendre l’interface de service plus adaptée aux appareils mobiles. C’est un travail qui demande beaucoup de dévouement – si elle est bien faite, la nouvelle interface, à elle seule, pourrait être capable de “tenir” les utilisateurs de smartphones plus longtemps.
