Tumblr peut être compris comme un réseau social et/ou une plateforme de blog. C’était l’un des sites les plus populaires sur Internet, jusqu’au jour où il a perdu tout son contenu pour adultes, mais il peut encore revenir à la vie. Pour ceux qui ne le connaissent pas, sachez ce qu’est Tumblr et comprenez son ascension et sa chute, ainsi que les polémiques.
Qu’est-ce que Tumblr ?
Tumblr est un réseau social et/ou une plateforme de microblogging (comme Twitter), visant à créer des blogs plus libres et moins traditionnels, supportant des textes, des vidéos, des audios et surtout des GIF. De nombreux GIF. Tumblr permet de relancer d’autres blogs, de suivre et d’être suivi et de nombreuses autres ressources sociales qui vous rappellent Facebook.
Il a été lancé en février 2007 par David Karp et Marco Arment (créateur de Instapaper et Overcast), et après seulement deux semaines, il comptait déjà 75 000 utilisateurs.
Tumblr a toujours eu du mal à faire des bénéfices, principalement parce qu’il s’agit d’un environnement beaucoup plus libertaire. En n’imposant pas de restrictions sur le type de contenu créé par les utilisateurs (à l’époque), il est devenu un portail populaire pour le partage de contenu pour adultes, du softcore au contenu extrêmement pornographique, y compris certaines préférences inhabituelles… À un moment donné, la majorité absolue du contenu était composée de personnes âgées de 18 ans et plus.
La sauvage Marissa Mayer apparaît
Cela n’a posé aucun problème à Yahoo ! qui, en 2013, a acheté Tumblr pour 1,1 milliard de euros, payés en liquide. Au début, la nouvelle direction a juré ensemble qu’elle ne toucherait à rien, même avec l’histoire de la société qui a ruiné les produits qu’elle achetait, comme le Flickr.
Bien sûr, il a bougé. Afin de rentabiliser la plateforme, Yahoo ! a interdit les balises suggestives et a supprimé tous les blogs de contenu pour adultes, qu’ils soient externes ou internes, et seuls ceux ayant le lien pouvaient y accéder. En gros, tout le porno était coincé dans un ghetto. Seulement, il y avait un problème, le pr0n continuait de croître.
Dans l’intervalle, Yahoo ! a été racheté par Verizon, son PDG alors controversé, Marissa Mayer (à qui l’achat, considéré comme une erreur, a été attribué) a dit au revoir, et peu après, le PDG et fondateur de Tumblr, David Karp, a également sauté sur l’occasion. La plateforme, qui est maintenant un produit de la société de médias Oath, n’est toujours pas rentable.
Plus de pr0n (NSFW)
Cela a duré jusqu’en novembre 2018, lorsque l’application de Tumblr a été interdite sur l’App Store d’Apple au motif que la plateforme n’interdisait pas les contenus à caractère pédopornographique. Verizon, qui n’a pas eu à tenir les promesses de l’ère Yahoo !, a résolu la situation de la manière la plus radicale possible : en interdisant complètement tout contenu pour adultes.
Le problème majeur de cette décision n’en est qu’un : l’écrasante majorité du contenu de Tumblr était pr0n. Ce faisant, la plate-forme a étonné la majorité de ses utilisateurs. En théorie, le contenu nu dans les cas d'”utilisation artistique, éducative, éminente ou politique” est toujours autorisé et l’interdiction vise spécifiquement les “images, vidéos ou GIF qui montrent les organes génitaux des humains ou les tétons féminins”, ce qui a été considéré comme une décision sexiste similaire à celle de Facebook, contrairement à l’inclination de Tumblr.
Il ne pouvait en être autrement : entre décembre 2018 et janvier 2019, on a constaté une baisse de 17% du trafic, qui a perdu en moyenne 80 millions d’accès par mois. Il semble que la tendance soit au rétrécissement jusqu’à l’assèchement.
Seulement, tout n’est pas perdu.
Verizon, qui n’a plus rien à voir avec Tumblr, chercherait des acheteurs pour la plateforme, pour au moins y apporter quelques changements. Ce qui est intéressant, c’est que Pornhub souhaite l’acheter, notamment pour lui redonner son ancienne forme, en remettant le contenu adulte, pour attirer ceux qui ont sauté du bateau.
Aussi inhabituelle que soit cette situation, la douce ironie est de voir l’avenir de Tumblr entre les mains d’un site qui vit de la vente de pr0n et qui fait probablement quelque chose qu’il n’a jamais fait de toute son histoire : l’argent. En cas d’actualité, mettons à jour cet article.
