La plupart des revenus de Google proviennent des annonces ; ils ont atteint 60 milliards de euros rien que l’année dernière. Il peut donc sembler étrange que, selon le Wall Street Journal, la société envisage d’intégrer un bloqueur de publicité dans Chrome pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, et même de l’activer par défaut pour tous les utilisateurs.
L’idée est de bloquer les publicités jugées mauvaises par la Coalition pour de meilleures publicités, dont les membres sont des sociétés comme Google et Facebook. Cela inclut les pop-ups, les vidéos dont le son est activé par défaut, les publicités qui prennent beaucoup d’espace sur l’écran, les comptes régressifs pour accéder au contenu, etc.
La stratégie commerciale consiste ici à réduire la nécessité de recourir à des extensions tierces comme AdBlock Plus. Il fait payer des frais aux annonceurs de ?, y compris Google ?, pour les inclure dans votre programme d'”annonces acceptables”, qui sont diffusées par défaut. (Vous pouvez toujours les bloquer dans les paramètres.) Grâce à ce programme, le ? Adblock Plus vend également des annonces, potentiellement en concurrence avec Google.
Selon une enquête récente, 26% des utilisateurs de bureau disposent d’un logiciel quelconque pour cacher les publicités. L’intégration d’un bloqueur de publicité dans Chrome – qui détient 52 % des parts de marché – peut ralentir l’expansion des alternatives tierces, ce qui permet à Google de garder le contrôle.
Cette fonction pourrait également contribuer à empêcher les utilisateurs de migrer vers d’autres navigateurs. Opera possède un bloqueur de publicité natif, ainsi que Brave, créé par Brendan Eich, père de JavaScript et ancien PDG de Mozilla.
Cela pourrait être problématique, bien sûr. Si Google décide d’exercer une influence plus forte sur le marché de la publicité en ligne, il attirera l’attention des concurrents ainsi que des organisations antitrust. Eich dit sur Twitter que “Google a déjà des problèmes d’antitrust, et en aurait plus s’il bloquait les annonces de tiers, mais pas DoubleClick”, sa plateforme de publicité en ligne.
Selon la WSJ, Google n’a pas encore pris de décision, mais la nouvelle pourrait être annoncée dans les semaines à venir, peut-être lors de la conférence I/O en mai.
