Qu’est-ce qui serait étrange pour une entreprise qui développe un bloqueur de publicité ? C’est ça : vendre des annonces. C’est ce qu’a révélé mardi dernier Eyeo, responsable d’Adblock Plus (13). La société lancera un “programme de publicité acceptable” pour tous les sites intéressés par la diffusion de publicités aux utilisateurs de l’extension, à condition qu’ils partagent une partie de leurs revenus publicitaires.
Adblock Plus reçoit déjà de l’argent de sociétés comme Google, Amazon et Microsoft, qui paient pour entrer dans la liste des annonces autorisées du bloqueur. En théorie, les grandes entreprises n’ont besoin que de placer des publicités qui ne sont pas intrusives et de partager avec Eyeo les revenus supplémentaires qu’elles ont tirés du déblocage. Les annonces seront affichées par défaut pour les utilisateurs de l’extension.
Dans le nouveau système, les sites qui adhèrent au programme de publicité acceptable obtiendront 80% des revenus des publicités affichées par Adblock Plus. Selon The Verge, les 20 % restants seront répartis entre les sociétés chargées de traiter et de diffuser les publicités, Eyeo prenant 6 % du revenu total.
Quant aux accusations éthiques, le directeur de la communication d’Eyeo, Ben Willians, affirme que le blocage des publicités est inévitable et se serait produit avec ou sans l’entreprise. Adblock Plus crée une alternative au blocage total des publicités (ou autorisation totale), mais cela limite bien sûr les revenus que les sociétés de médias peuvent générer, car les “publicités acceptables” avec des restrictions de format font naturellement moins d’argent.
Les utilisateurs d’Adblock Plus qui souhaitent continuer à bloquer toutes les publicités pourront désactiver les “publicités acceptables” dans les paramètres de l’extension ; cela disparaîtra également avec les publicités de Google, Microsoft, Taboola et d’autres sociétés payant des publicités Eyeo. Ou, bien sûr, ils peuvent aussi passer à une autre extension qui n’a pas une entreprise aux pratiques douteuses derrière elle.
