Vous les avez vus : ce sont des publicités qui proposent des remèdes magiques pour perdre du poids ou des prix à ne pas manquer, par exemple. Mais en réalité, ce type de publicité peut vous faire tomber dans le piège d’une escroquerie ou contaminer votre ordinateur avec des logiciels malveillants. Cela pourrait être pire : Google prétend avoir bloqué plus de 780 millions de publicités malveillantes rien qu’en 2015.
La société affirme avoir un ensemble de normes strictes qui doivent être respectées pour que les publicités puissent être diffusées sur ses services et sur les sites partenaires. Lorsque les conditions imposées sont violées, la publicité est tout simplement interdite.
Seul le fait de trouver des publicités malveillantes constitue un défi. Google adopte des algorithmes sophistiqués pour les identifier, mais comme la technologie ne suffit pas, des efforts humains sont également déployés dans cette tâche : l’entreprise explique qu’elle compte actuellement plus d’un millier d’employés qui se consacrent à la mission de découverte des annonces dangereuses.
Ce n’est pas trop de soins. Pour vous donner une idée, des publicités dangereuses se disputent ent l’espace avec des publicités légitimes, ce qui augmente les coûts des annonceurs qui suivent toutes les règles. Avec cela, ils finissent par chercher d’autres réseaux ou d’autres formes d’annonces.
Mais c’est en réalité l’utilisateur final – celui qui voit la publicité – qui est le plus menacé. Le danger se manifeste de plusieurs façons. Selon Google, les annonces bloquées comprennent les appels à de faux produits, les médicaments non approuvés par les régulateurs (tels que la FDA aux États-Unis), les suppléments pour la perte de poids d’origine douteuse et les faux sites (phishing scam).
Pour aggraver les choses, au moins 17 millions des publicités bloquées utilisaient des astuces pour amener l’utilisateur à cliquer, comme par exemple passer par une alerte de système d’exploitation ou une alerte de mise à jour de logiciel.
Selon Google, les efforts pour lutter contre les annonces malveillantes se poursuivront en 2016. Cela peut tre fait de plusieurs façons, notamment en créant des politiques de publicité encore plus strictes et en renforçant l’équipe d’experts en détection des fraudes. Cependant, étant donné le volume de publicités qui circulent dans le réseau de l’entreprise, c’est même la technologie qui devrait apporter les résultats les plus efficaces.
Google a de nombreuses raisons de s’inquiéter à ce sujet : outre la nuisance que les annonces malveillantes peuvent apporter aux annonceurs légitimes, le danger que représente ce type de publicité finit par devenir une raison supplémentaire pour les utilisateurs d’utiliser des bloqueurs d’annonces ? au grand désespoir des réseaux, des agences et des véhicules, un comportement qui s’est considérablement renforcé en 2015.
