Dites adieu à ce genre de titres : dès ce jeudi (4), Facebook a annoncé que il évitera de montrer les titres des braconniers pour ceux qui utilisent la plateforme en anglais. Détendez-vous… la sensation de déjà vu n’est pas seulement la vôtre : le réseau social l’a déjà annoncée il y a deux ans et six mois. Quoi de neuf ? En gros, la méthode qu’ils utiliseront.
Dans la première annonce, Facebook a mesuré le temps que mettait la personne à lire la nouvelle ; si ce temps était trop court, il s’agissait probablement d’un clickbait. Cela n’a probablement pas fonctionné et ils ont commencé à demander aux utilisateurs si les nouvelles cliquées étaient pertinentes, comme cela a été signalé il y a 6 mois. Je ne pense pas que celui-là ait très bien fonctionné non plus.
Mais maintenant, il semble que ça va marcher. Pour savoir si un titre est clickbait ou non, Facebook se concentrera sur deux points : si le titre contient les informations nécessaires pour dire de quoi traite l’article ; et si le titre exagère l’article et trompe le lecteur.
Vous voulez un exemple ? “Vous ne croirez pas qui a trébuché et est tombé sur le tapis rouge” est considéré comme un “clickbait” par Facebook pour ne pas avoir donné d’informations permettant de comprendre l’article. Que s’est-il passé exactement ? Qui est tombé ? Comme la nôtre : “Vous ne croirez pas ce que Facebook va encore faire sur le fil d’actualité. L’information essentielle est la lutte contre le “clickbait”.
Dans le second exemple, “Les pommes sont mauvaises !”, le réseau social ne le considère pas comme un bon titre car il trompe le lecteur (les pommes ne sont mauvaises que si l’on en mange trop chaque jour). Pour parvenir à ces résultats, une équipe Facebook a passé en revue des milliers de titres avec ces deux critères, validant le travail de chacun pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Le réseau social a déclaré avoir apporté ce changement après de nombreuses réactions des utilisateurs, qui devaient cliquer sur l’article pour obtenir des informations cruciales. Voici d’autres exemples de Facebook qui ont été considérés comme des lanceurs de clics :
Cette méthode ressemble plus ou moins à Gmail elle a commencé à catégoriser le spam, depuis lors un système automatisé de Facebook détermine quelles phrases sont utilisées dans les titres clickbait qui ne sont pas utilisées dans d’autres titres normaux. Merci, apprentissage machine !
Ces pages claymores vont mal tourner aussi. Si un site est identifié avec suffisamment de contenu clickbait, les liens de ce site apparaîtront moins dans le fil d’actualité. Mais si la page cesse de publier ce genre de message, Facebook cessera de la “pénaliser”.
“Les pages qui sont basées sur des messages “clickbait” devraient s’attendre à avoir moins de portée. Ils doivent donc éviter les titres qui conservent les informations nécessaires pour comprendre le sujet de l’article. Ils devraient également éviter les titres qui créent de faux espoirs”, a déclaré le réseau social.
C’est une tentative très intéressante (si ce n’est pas la troisième fois). Non seulement parce qu’il évite ce genre de publication dans votre fil d’actualité, mais aussi parce que plus de gens essaieront de créer des titres plus informatifs. Si l’on considère que Facebook attire plus d’audience sur les sites d’information que Google, cela devrait faire une énorme différence.
Ou bien les gens ne cliqueront plus sur quoi que ce soit dans le fil d’actualité et le monde s’éteindra. Qui sait ?
