2019 a été une année où le segment du streaming vidéo a été ébranlé par l’arrivée de joueurs comme Disney+ et Apple TV+. Mais le mouvement a également été bon sur le marché de la musique : une enquête de Counterpoint Research souligne que le streaming audio a clôturé l’année 2019 avec 358 millions d’abonnés dans le monde, soit une augmentation de 32 % par rapport à 2018.
Le détail qui attire le plus l’attention est que cette croissance a été largement soutenue par la disponibilité de contenus exclusifs. Dans cette catégorie se trouvent les programmes créés ou promus par les plateformes de streaming elles-mêmes et, bien sûr, podcasts ? à temps, est l’invitation pour vous de suivre perlmOl, si vous ne le connaissez pas encore.
Ce n’est pas par simple caprice que les services de streaming, avec l’accent mis sur le Spotify, ont misé gros sur les podcasts. Les entreprises de ce segment savent que le contenu original est un moyen très efficace de différenciation sur un marché aussi contesté.
En parlant de Spotify, le service continue à être le leader du secteur. L’enquête montre que, en ne considérant que les abonnements payants, Spotify a terminé l’année 2019 avec 35 % du marché. Apple Music et Amazon Music apparaissent en séquence avec respectivement 19% et 15% de part.
Counterpoint Research explique que l’excellente performance de Spotify est due à plusieurs stratégies, telles que des promotions offrant jusqu’à trois mois d’abonnement gratuit et des actions de réduction de prix.
Cela ne veut pas dire que les rivaux de Spotify sont restés les bras croisés. Apple, par exemple, a réussi à faire croître Apple Music de 36 % par rapport à 2018. Cette performance est l’effet, entre autres facteurs, du fort investissement de la société dans les services et les améliorations de son application musicale.
Bien qu’elle se démarque moins que les rivales précitées, Amazon Music a également maintenu un bon rythme de croissance : si en 2019 le service représentait 15 % du marché, en 2018 cette proportion était limitée à 10 %.
On ne peut pas prédire si ces acteurs enregistreront un nombre aussi important d’inscriptions qu’en 2020, après tout, nous avons une grave pandémie en cours. Il est toutefois possible que le nombre d’abonnés continue à augmenter… Counterpoint parle d’environ 25 % : le coronavirus a fait augmenter la consommation de contenu et, dans ce contexte, les plateformes de streaming audio jouent un rôle important.
