Facebook a ordonné à l’Instagram de doubler le nombre de publicités dans l’application, dans le but d’augmenter les revenus à mesure que les gens cessent d’utiliser le fil d’actualité et migrent des réseaux sociaux ; c’est ce que révèle un rapport de The Information sur les coulisses des deux entreprises. Les recettes d’Instagram sont passées de 1 à 10 milliards de euros en deux ans seulement.
Adam Mosseri a pris la tête d’Instagram après que les co-fondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger aient démissionné de leurs postes et quitté Facebook. “Au cours des 11 mois qui se sont écoulés depuis l’entrée en fonction de Mosseri… Facebook a ordonné à Instagram de doubler le nombre de publicités dans l’application”, selon The Information.
À la fin de l’année dernière, l’équipe publicitaire d’Instagram a reçu l’ordre d’augmenter le nombre de publicités. En 2018, le chiffre d’affaires d’Instagram a dépassé les 10 milliards de euros, une croissance très remarquable ; les recettes ont atteint 1 milliard de euros en 2016.
Instagram avait déjà des annonces dans le flux et dans les Histoires ; depuis juin, vous pouvez également les trouver dans l’onglet Explorer. Cette section est consultée par 50% des utilisateurs chaque mois ; selon la société, “c’est l’un des meilleurs endroits pour découvrir, acheter et se connecter avec d’autres personnes, entreprises et créateurs de contenu”.
Instagram a également testé l’outil Checkout pour vendre des produits directement via l’application, soit par le biais du flux ou des Histoires, avec un paiement natif par carte de débit ou de crédit.
Les utilisateurs (et les publicités) migrent de Facebook vers Instagram
Pourquoi tout cela ? Facebook dépend toujours beaucoup des publicités dans le fil d’actualité, mais il sait que les utilisateurs migrent vers Instagram ? donc les publicités changent aussi de place. Un analyste estime qu’Instagram aura des revenus de 15,8 milliards de euros d’ici 2019, soit environ 23% du total de Facebook.
Les co-fondateurs d’Instagram ont quitté l’entreprise parce que Mark Zuckerberg voulait exercer un plus grand contrôle sur la demande. Le PDG a réussi, bien sûr : l’application adopte désormais le nom “Instagram from Facebook” dans certaines parties de l’interface ; et Direct devrait être intégré à WhatsApp et Messenger. En outre, les employés d’Instagram et de WhatsApp sont en train de migrer vers des comptes de messagerie d’entreprise @fb.com.
