Près de deux ans après le lancement d’IGTV, Instagram commencera à payer pour que les influenceurs numériques publient dans sa section vidéo de longue durée. La monétisation était déjà testée au moins depuis février et commencera à être diffusée la semaine prochaine pour environ 200 partenaires de réseaux sociaux.
La nouveauté viendra d’abord pour les influenceurs anglophones, qui auront des publicités de sociétés comme Puma, Sephora et Ikea dans leurs vidéos. Instagram donnera 55 % des recettes publicitaires aux créateurs de contenu, comme c’est déjà le cas pour les vidéos qui sont monétisées sur Facebook Watch.
Dans un premier temps, la publicité sera d’une durée de 15 secondes et suivra le format vertical. Il ne sera montré qu’aux utilisateurs qui choisissent de regarder la vidéo complète sur IGTV après avoir regardé l’aperçu sur le flux d’Instagram. Au fil du temps, le réseau social testera d’autres modèles de publicité, ainsi que la possibilité de sauter des annonces.
Ce changement rend IGTV encore plus proche de la concurrence avec YouTube. Et tout comme la plateforme de Google, Instagram doit prêter attention au matériel publié par les influenceurs pour empêcher les annonceurs de s’échapper. Selon le réseau social, les créateurs de contenu devront accepter une politique de monétisation, dans laquelle ils s’engagent à ne pas partager de vidéos inappropriées.
En outre, au moins dans cette première étape, Instagram analysera manuellement toutes les vidéos qui demandent la monétisation. À l’avenir, le réseau social devra s’appuyer sur la technologie de modération de Facebook pour accélérer le processus.
Instagram aura payé des commentaires en direct
Comme pour YouTube et Twitch, Instagram permettra également aux utilisateurs de payer pour mettre en valeur leurs commentaires dans la vie. Le dispositif commencera à être testé en juin et sera ensuite diffusé dans neuf pays, dont la France. Grâce à elle, les adeptes pourront augmenter leurs chances de voir leurs commentaires vus par des personnes d’influence.
Aux États-Unis, Instagram facturera respectivement 0,99 €, 1,99 € ou 4,99 € pour un, deux ou trois cœurs dans le commentaire. Ils seront affichés sous forme de timbres à côté du nom de l’auteur du message et peuvent attirer l’attention de la personne qui fait le direct. Dans un premier temps, toutes les recettes provenant des commentaires seront allouées aux personnes ayant une influence. Ensuite, à mesure que la fonction devient populaire, Instagram prendra une partie de la valeur.
