Skype insérera des publicités pendant les appels. Des bannières apparaîtront sur les appels effectués d’un utilisateur à un autre qui ne dispose pas de crédits ou d’un abonnement à l’un des plans qui vous permettent d’appeler également des numéros réguliers ou d’organiser des vidéoconférences avec plusieurs participants.
Des bannières silencieuses (en format image) et aucune animation n’apparaîtront dans la fenêtre de l’application pour les deux. Appelée Conversation Ads, cette fonction fait partie du portefeuille de produits de Skype pour le marché de la publicité, car elle permet aux spécialistes du marketing d’atteindre des centaines de millions d’utilisateurs connectés dans un lieu où ils ont des conversations significatives sur les marques dans un environnement très engageant.
Skype, officiellement une société de Microsoft, ne précise pas comment elle va contextualiser les publicités pour les rendre plus intéressantes pour les utilisateurs de l’application. Sur le site, ils disent pouvoir utiliser ce qu’ils appellent des “informations démographiques” identifiables par des non-humains (c’est du moins ce qu’ils ont laissé entendre). C’est la technique que Google utilise dans Gmail et d’autres services pour générer des milliards de publicité par an.
Nous ne pouvons pas nier que les possibilités offertes aux annonceurs sont énormes. Selon une page du site web de Microsoft Advertising, la branche publicitaire de MS, il y a 41 millions d’utilisateurs uniques actifs sur Skype. La durée moyenne d’utilisation est de 13 minutes. Imaginez que votre marque soit exposée pendant plus de dix minutes au cours d’une conversation vocale ?
Skype indique qu’il s’assurera que l’appel répond aux exigences de base en matière de qualité audio et de latence avant de placer les annonces. Toute personne qui paie pour le service ne verra pas les annonces.
Les annonces de conversation sont initialement limitées à Skype sur Windows. La société n’a pas non plus commenté l’extension à Mac OS, qui possède une version officielle du logiciel.
Selon notre PerlmOl, rédacteur en chef de TB, les annonces paraissent depuis au moins un mois. Cependant, la nouvelle a été rendue officielle cette semaine.
Acheté par Microsoft
Il y a un an, Microsoft a acheté Skype à eBay pour 8,5 milliards de euros. À l’époque, le géant de Redmond a déclaré qu’il faisait l’acquisition pour intégrer les services et les technologies créés par Skype dans des produits similaires, tels que Messenger ou MS Lync. Aujourd’hui, Skype est l’une des applications que les fabricants (OEM) peuvent préinstaller lorsqu’ils installent Windows sur de nouvelles machines.
