Avec 108 millions d’abonnés, Spotify a vu Apple Music se rapprocher après avoir atteint la barre des 60 millions d’utilisateurs payants. Pour arrêter le concurrent, le service a porté la période d’essai de Spotify Premium à trois mois.
Jusqu’alors, les nouveaux abonnés n’avaient droit qu’à un mois gratuit. Selon Spotify, la nouvelle offre est valable à partir de ce jeudi (22) dans le plan individuel et étudiant. Après les trois mois, ils coûteront respectivement 16,90 et 8,50 par mois.
Dans une déclaration, le service indique que la promotion sera également effectuée dans les plans familiaux dans les mois à venir. Le directeur commercial Premium de Spotify, Alex Nortström, a expliqué à Variety que l’objectif est de donner aux nouveaux utilisateurs le temps de profiter de ce que l’abonnement peut offrir.
“Nous savons qu’il faut du temps pour profiter de toutes les fonctionnalités disponibles dans Premium, c’est pourquoi nous donnons aux gens le temps nécessaire pour tomber amoureux de l’expérience auditive et de l’accès à la demande de Premium”, a-t-il déclaré.
La stratégie de Spotify s’inscrit dans la lignée de celle adoptée par Apple Music, qui offre également trois mois gratuits à ses nouveaux abonnés. Aujourd’hui, les deux plateformes font payer le même prix pour les plans individuels et universitaires.
La différence se situe au niveau du plan familial, où Spotify facture 26,90 par mois et Apple Music, 24,90 par mois. Dans les deux cas, l’utilisateur titulaire peut inviter cinq autres personnes, qui recevront des factures individuelles, à écouter sa musique.
Bien qu’il soit en tête de la course des abonnés, Spotify ne réalise toujours pas de bénéfices. Au deuxième trimestre 2019, la société a enregistré une perte nette de 76 millions d’euros. S’il y a un point positif, c’est que le résultat a été meilleur que celui de la même période en 2018, où la perte était de 394 millions d’euros.
Le chiffre d’affaires de la société d’avril à juin s’est élevé à 1,67 milliard d’euros et était en grande partie constitué d’utilisateurs payants, le point central de la nouvelle promotion. Spotify Premium représente 90,1 % des recettes, tandis que les annonces de la version gratuite en représentent 9,9 %.
