Lorsque Apple a publié ses résultats financiers, nous avons remarqué qu’elle a vendu moins de smartphones au quatrième trimestre, mais qu’elle a réalisé des bénéfices records ? notamment grâce à l’iPhone X.
En fait, selon Counterpoint Research, Apple a dominé 86% des bénéfices du marché des téléphones portables au quatrième trimestre. L’iPhone X représente à lui seul 35 % du total.
Il semble peut-être facile de tirer un grand profit d’un smartphone qui coûte 999 euros aux États-Unis et 6 999 en France. Cependant, il aurait pu échouer en raison du prix élevé, de l’absence de Touch ID et de la conception avec cran ? et cela ne s’est pas produit.
“L’iPhone X a dépassé nos attentes et est devenu chaque semaine notre iPhone le plus vendu depuis son arrivée sur le marché en novembre”, a déclaré Tim Cook en février.
Sur les 10 smartphones qui ont généré le plus de bénéfices, 8 proviennent d’Apple ; les autres sont le Galaxy Note 8 et le Galaxy S8 Plus, de Samsung. Ils représentent 90 % des bénéfices totaux de ce marché.
Les 10 % restants sont répartis entre de nombreux fabricants tels que LG, Motorola, Asus et Sony, ainsi que les Chinois Xiaomi, Huawei, Oppo et Vivo ? qui comptent parmi les plus grands fabricants de smartphones au monde.
Si une entreprise reste des années sans faire de bénéfices, elle abandonne le marché en une heure. HTC, par exemple, a vendu une partie de sa division smartphone à Google, et pourrait lancer son dernier produit phare cette année.
LG a été amèrement perdant dans la division mobile, et veut changer cela avec un nouveau vaisseau amiral ? le G7 ThinQ ? et des mises à jour plus rapides pour Android. Motorola a nommé un franchiseur à la présidence du monde pour gagner en pertinence sur le marché mondial.
Mais selon Counterpoint Research, “le marché mondial des smartphones a déjà atteint son apogée ; les cycles de remplacement sont plus longs, et les grands fabricants sont maintenant sous pression pour faire des bénéfices.
Que faire ? Vendre plus de smartphones haut de gamme, ce qui justifie un prix plus élevé. En outre, les fabricants chinois ont réalisé un bénéfice de 1,3 milliard de euros au quatrième trimestre, grâce aux appareils de milieu et de haut de gamme. Huawei, Oppo et Vivo “cherchent maintenant à augmenter la gamme de prix.
