Lorsque vous voyez quelqu’un parler dans App Store, pensez immédiatement à quelle entreprise ? Apple pense que la plupart des gens associent ce terme à leurs services. Et ce n’est pas un hasard si la société a déposé une demande de marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques. L’histoire n’a pas beaucoup plu à Microsoft, qui tente exactement le contraire : faire en sorte qu’Apple ne reçoive pas le droit de marque.
La société dirigée par Steve Ballmer affirme que App Store est un terme très vague. C’est vraiment le cas, puisque app est une abréviation de “app”, alors que store signifie simplement “magasin” en anglais. Ce serait un terme très courant et générique à utiliser pour devenir une marque, estiment les juristes de MS.
En revanche, le de Steve Jobs et le d’Apple affirment que l’App Store n’a pris le sens qu’il a aujourd’hui qu’après avoir été présenté sur l’iPhone. En d’autres termes, le smartphone apple aurait été responsable de la popularisation du terme, ce qui en aurait fait une marque légitime. Apple fait encore appel à des journalistes pour justifier le fait que l’opinion publique associe couramment l’App Store au magasin de la société.
Récemment, l’App Store a gagné en importance grâce à l’arrivée du Mac App Store, un autre service fourni par Apple. Pour autant que je sache, Microsoft ne dispose d’aucun service qui adopte un nom similaire. La raison pour laquelle elle s’est lancée dans cette histoire est qu’elle est devenue un mystère. Une pure crise de colère, peut-être.
Les deux sociétés présentent des considérations intéressantes. De quel côté êtes-vous ?
