La localisation géographique est très importante dans ce segment de la publicité, et ce n’est pas un hasard si Google a acheté la société AdMob : elle veut que les publicités ne soient pas gaspillées pour des consommateurs éloignés du lieu où cette offre est valable. Dans le cas d’Apple, la chose est encore plus raffinée : imaginez pouvoir offrir une publicité et un espace publicitaire sur les iPhones uniquement aux utilisateurs qui ont déjà acheté des applications de productivité de bureau.
Electronic Arts pourrait profiter de la même technologie pour faire apparaître ses jeux uniquement sur les iPhones de ceux qui ont déjà acheté un autre jeu.
En ce qui concerne la confidentialité des utilisateurs, Apple a déjà déclaré que les annonceurs n’auront accès à aucune de ces données. Au lieu de cela, l’entreprise de Steve Jobs signalera qu’elle a un groupe de clients ayant un tel profil afin de savoir s’il y a un intérêt pour la publicité. Si c’est le cas, il sera responsable de la diffusion des annonces.
Un problème, cependant, concerne l’exigence de l’iAd : les mauvaises langues garantissent qu’il sera impossible de désactiver le système de suivi d’Apple (même si cette personne ne télécharge pas d’applications utilisant l’iAd).
