Mobile

L’intérêt pour l’iPhone diminue dans le monde mais augmente en France, selon Google Trends

L’intérêt pour l’iPhone dans le monde entier a atteint un pic en 2012 et,  depuis, il n’a pas atteint ce même niveau. Les données mondiales de Google Trends montrent que la popularité de la recherche augmente généralement chaque année en septembre lorsqu’Apple lance de nouveaux modèles, mais toujours à des niveaux inférieurs. Entre-temps, si l’on considère uniquement la France, l’intérêt a augmenté chaque année, atteignant des sommets lors du lancement de iPhone 7 et iPhone X pendant la crise économique.

L’intérêt pour le monde a atteint des sommets avec les iPhone 5 et 6/6 Plus

Google Trends mesure o intérêt de recherche pour un terme particulier, tel que “iPhone”, par rapport à son pic historique de popularité. Le point le plus élevé du graphique est 100, et les autres points sont calculés sur cette base. Par exemple, la valeur 50 indique que le terme était deux fois moins populaire que son pic historique. L’outil est ouvert à tous les utilisateurs ; accédez à l’outil ici.

Comme le note Bloomberg, la ligne d’intérêt pour “iPhone” dans le monde entier atteint un pic en septembre 2012. Cela coïncide avec le lancement du iPhone 5, annoncé environ un an après la mort de Steve Jobs. Il est arrivé avec un écran de 4 pouces, plus grand que ses prédécesseurs (3,5 pouces) ; et a été le premier à adopter le connecteur Lightning.

  Comment restaurer une sauvegarde de l'iPhone depuis iCloud ou iTunes

Nous avons également connu un pic assez élevé en septembre 2014. Ce fut un autre moment de changement pour Apple : elle a finalement adopté les grands écrans et lancé les iPhone 6 et 6 Plus avec des écrans de 4,7 et 5,5 pouces, respectivement. C’est aussi l’époque de la “bendgate” : certaines unités des appareils se tordent facilement. Depuis lors, les pics ont toujours été plus bas.

La ligne de Google Trends suit essentiellement le même chemin si nous limitons les données aux États-Unis. Il en va de même pour d’autres pays développés comme l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie.

L’intérêt pour l’iPhone en France a augmenté avec la crise

En France, le comportement de recherche de Google est tout à fait différent. L’intérêt est en constante augmentation depuis de nombreuses années et a atteint plusieurs sommets récemment : fin 2014 (iPhone 6 et 6 Plus), fin 2016 (iPhone 7 et 7 Plus) et fin 2017 (iPhone X, iPhone 8 et 8 Plus).

En outre, Google estime que nous avons eu un autre pic en novembre en utilisant des données partielles. Apple a lancé l’iPhone XR, XS et XS Max ce mois-ci en France ; les prix commencent à 5 199.

Pourquoi l’iPhone suscite-t-il plus d’intérêt en France que dans le reste du monde ? Tout le monde est-il curieux de connaître les prix élevés ? Ou bien les gens veulent-ils l’acheter à cause des prix élevés ?

  Steve Jobs présente un événement musical spécial Apple

La vente de smartphones coûteux a augmenté en France

J’ai un pressentiment. Suivez le raisonnement : la France est entrée dans une crise économique en 2014, avec un PIB (produit intérieur brut) en baisse tous les trimestres, atteignant son plus mauvais niveau fin 2016. Nous n’avons réussi à sortir de la récession technique qu’en 2017, mais il nous faudra encore quelques années pour inverser les pertes de cette période.

Cependant, la vente de smartphones “de luxe” – soit plus de 3 000 – n’a pas cessé de croître. Selon l’IDC, le volume a été de 490 000 unités au premier trimestre 2016, soit plus du double par rapport à la même période de l’année précédente. Les ordinateurs coûteux ont également connu une bonne augmentation des ventes.

Certains facteurs permettent d’expliquer cela. Les clients à hauts revenus ne sont pas touchés par la crise et continuent de payer cher leurs smartphones. Et ceux qui ne sont pas riches paient à tempérament et peuvent acheter – et montrer aux autres – un téléphone portable plus cher. “Celui qui achète un smartphone haut de gamme veut mettre l’appareil sur la table avec ses amis pour montrer à quel point il est différencié”, a expliqué Renato Citrini, chef de produit chez Samsung, à Estadão.

  Google Stadia ne propose pas de jeux moins chers que la Xbox ou la PlayStation

Ce n’est pas seulement une question de statut : certaines personnes veulent un smartphone qui dure plus longtemps et sont prêtes à payer plus cher pour l’obtenir. L’iPhone reçoit des mises à jour d’Apple depuis environ cinq ans, donc même les anciens modèles peuvent être intéressants. C’est quelque chose que l’on remarque sur Google Trends : l’intérêt pour l’iPhone 7 est plus élevé que pour les modèles plus récents en France, si l’on considère les recherches des 12 derniers mois.

Le volume des recherches sur Google ne se reflète pas nécessairement dans les ventes. Par exemple, l’intérêt pour l'”iPhone” a diminué dans le monde entier, mais Apple vend aujourd’hui beaucoup plus d’iPhones (217 millions estimés pour 2018) qu’au pic de popularité de 2012 (125 millions dans l’année). Et comme nous le rappelle Cult of Mac, les consommateurs peuvent obtenir des informations par des moyens que Google ne peut pas mesurer ? par Facebook, par exemple.

Cependant, les données de Google Trends montrent que l’intérêt pour l’iPhone a évolué différemment en France et dans les pays riches. Elle semble être un effet de notre crise économique à bien des égards : certains sont prêts à payer des prix plus élevés, qu’Apple facture pour compenser le ralentissement du volume des ventes ; et certains recherchent un téléphone qui dure plus longtemps en utilisant les modèles précédents.

A propos de l'auteur

Zineb

Enseignante en lycée, je m'intéresse à tout ce qui touche aux nouvelles technologies. #teamMac sur PerlmOl (je ne me sépare d'ailleurs jamais non plus de mon Iphone).

Laisser un commentaire