YouTube lancera dans le courant de l’année un service payant de diffusion de musique en continu, peut-être appelé “Remix”. Elle sera concurrente de Spotify et d’Apple Music, qui comptent des millions d’abonnés.
Mais si YouTube propose déjà des clips vidéo gratuits, qu’est-ce qui pourrait convaincre les utilisateurs d’acheter un abonnement ? Le volume des annonces.
Lyor Cohen, de YouTube, explique à Bloomberg que le nombre de publicités va augmenter pour tous ceux qui écoutent de la musique. “Vous ne serez pas heureux après avoir entendu “Stairway to Heaven” et avoir reçu une annonce immédiatement”, explique-t-il.
Cohen est un directeur musical international, et a travaillé dans des labels de disques pendant 30 ans. Il ne cache pas sa stratégie agressive : YouTube va “frustrer et séduire” les utilisateurs pour qu’ils deviennent des abonnés, et ainsi faire taire le “bruit” concernant les dommages supposés que la plateforme fait à l’industrie de la musique.
YouTube a généré des revenus estimés à 10 milliards de euros l’année dernière, presque tous grâce à la publicité, et veut augmenter ce montant en vendant des abonnements.
Oui, YouTube vend déjà un service d’abonnement, mais seulement dans cinq pays (États-Unis, Mexique, Corée du Sud, Australie et Nouvelle-Zélande). En attendant, Google Play Music est disponible dans plus d’endroits – il coûte 14,90 par mois en France – mais il n’a pas l’envergure de ses concurrents.
Google veut profiter du milliard d’utilisateurs de YouTube pour faire payer son service d’abonnement, suivant une stratégie similaire à celle de Spotify, qui propose un plan gratuit pour attirer les clients.
J’avoue que j’ai commencé à signer Spotify parce que j’en avais assez des publicités qui m’interrompaient entre deux chansons. Bien sûr, je paie aussi pour ce service pour d’autres raisons : il est facile d’organiser des playlists, je peux l’utiliser sur plusieurs plateformes et je sais toujours quelque chose de cool dans les Découvertes de la semaine.
Le nouveau service YouTube est déjà utilisé par des milliers d’employés de Google, et devrait être lancé dans les prochains mois. A-t-elle une chance ?
