Après de nombreuses démarches juridiques, Google a finalement réussi à conclure l’achat d’AdMob. L’entreprise de publicité mobile présente maintenant son dernier rapport public sur le marché de la téléphonie mobile – ou du moins son dernier rapport – pour l’instant.
On ne sait pas si cela est dû à une stratégie de Google visant à prendre le contrôle de l’entreprise ou si cela est dû au fait qu’AdMob n’a plus accès aux données de la plateforme iOS et ne peut donc plus analyser le marché dans son ensemble.
Indépendamment de la raison pour laquelle AdMob a décidé de ne plus publier ses rapports, voyons ce qui ressort du dernier rapport qui nous a été présenté :
Les appareils d’accès mobile à l’internet autres que les smartphones (tels que l’iPad, l’iPod Touch et la PSP) représentent 10 % du trafic d’AdMob au cours de l’année écoulée ;
Apple est le fabricant le plus présent dans le réseau AdMob en raison du grand succès des appareils équipés d’iOS ;
Sur les quelque 44 millions d’appareils équipés d’iOS, 43 % se trouvent aux États-Unis ;
Depuis mai 2009, la plateforme Android a connu une croissance mensuelle de 29 % ;
En mai 2010, 14 téléphones différents représentaient 92 % du trafic réseau provenant de la plateforme Android, contre un seul il y a un an ;
Les plateformes qui utilisent la plupart des applications sont iOS et Android, leurs utilisateurs passent en moyenne 79 minutes par jour à utiliser ces applications et en téléchargent environ neuf par mois ;
L’Amérique latine ne représente que 4% du trafic généré, contre 42% en Amérique du Nord et 31% en Asie ;
Malgré cela, le trafic en Amérique latine est aujourd’hui 11 fois plus important qu’il y a deux ans. Au cours de la même période, l’Amérique du Nord a connu une croissance environ six fois supérieure ;
Nokia est le premier fabricant de téléphones portables en Afrique, en Asie et en Europe de l’Est. Apple est le leader en Amérique du Nord, en Océanie et en Europe occidentale ;
En Amérique latine, il y a presque égalité technique : 24 % pour Apple et 20 % pour Nokia ;
Au cours de l’année dernière, Android a connu la plus forte croissance (aujourd’hui avec 26 % du trafic AdMob) et Symbian a connu la plus forte baisse (aujourd’hui avec 24 %). Pourtant, iOS reste intacte en première position, avec 40% ;
Dans iOS et Android, on constate que la représentativité du trafic généré est beaucoup plus élevée que le pourcentage du marché que représentent leurs appareils, ce qui montre que les utilisateurs de ces plateformes font un usage beaucoup plus important du web et des applications que ceux de RIM, Symbian et Microsoft ;
Parmi les appareils équipés d’iOS, 48 % se trouvent aux États-Unis, 30 % en Europe, 15 % en Asie et seulement 4 % en Amérique latine ;
En mai 2010, 58 % des utilisateurs de l’iPad se trouvaient aux États-Unis. La deuxième place est revenue au Japon, avec seulement 5%. L’ensemble de l’Amérique latine représente 3 % de l’utilisation de l’iPad ;
Parmi les utilisateurs d’Android, 66 % se trouvent aux États-Unis, 13 % en Chine et seulement 1 % en Amérique latine ;
Sur les 12,7 millions d’appareils Android dans le monde, 4,2 millions se trouvent en dehors des États-Unis ;
Sur les 43,8 millions de dispositifs iOS dans le monde, 24,5 millions se trouvent en dehors des États-Unis ;
91 % des utilisateurs d’iPhone et 88 % des utilisateurs d’iPod Touch recommanderaient leur appareil à d’autres personnes ;
84% des utilisateurs d’Android recommanderaient leur appareil à d’autres ;
Le pourcentage d’utilisateurs qui achètent des applications payées au moins une fois par mois sur l’iPhone est de 50 %, sur l’iPod Touch de 35 % et sur Android de 21 % ;
Le rapport complet en PDF (et les graphiques complets) se trouve sur ce lien.
