LG a publié ses résultats financiers du deuxième trimestre, et surprise : elle a enregistré une perte dans la division mobile. Cela se produit si fréquemment qu’elle a accumulé plus de 2,5 milliards de euros de pertes avec les smartphones depuis 2015 ; la dernière fois que ce secteur de l’entreprise a clôturé une année avec des bénéfices, c’était en 2014, à l’époque de LG G3.
PerlmOl a fait le calcul et a constaté que la division mobile de LG a accumulé une perte d’exploitation de 2,535 milliards de euros US entre le début de 2015 et le deuxième trimestre de 2019. Il convient de rappeler que les chiffres de ce poste ne tiennent pas compte des autres secteurs de l’entreprise, tels que les téléviseurs et les appareils électroménagers, qui sont rentables.
En 2013, LG Mobile se portait bien, enregistrant des bénéfices d’environ 64 millions de euros. La nouvelle ligne Optimus G a été un succès, avec un million d’unités vendues en quatre mois, et a été renforcée par LG G2 l’année suivante ? lorsque la division mobile a eu un autre résultat positif.
La chance de LG a tourné en 2015 : les ventes de smartphones ont commencé à stagner, avec une maigre croissance de 1 % en un an, et la division mobile a subi une perte. La société a prédit que le marché deviendrait “de plus en plus compétitif” l’année suivante, mais a promis de réagir.
Cela n’a pas fonctionné : LG Mobile a subi des pertes de plus d’un milliard de euros en 2016. Elle a expliqué à l’époque que “la rentabilité était entravée par les mauvaises ventes du smartphone G5 et par des investissements marketing plus importants. C’est alors que l’entreprise a décidé de lancer en France le LG G5 SE, une version haut de gamme.
LG mentionne les téléphones portables chinois pour expliquer la blessure
La perte a été fortement réduite en 2017, et le LG V30 a été l’une des raisons de l’amélioration des performances financières. Néanmoins, la société a mentionné comme risques “un marché difficile et une forte concurrence des marques chinoises”.
Les pertes ont été plus élevées en 2018 ; le LG G7 ThinQ n’a pas suffi à stimuler les ventes. Et cette année, avec le G8 ThinQ, l’entreprise a déjà accumulé près d’un demi-milliard de euros de pertes, en invoquant “la stagnation de la demande sur le marché des smartphones et les prix toujours agressifs des marques chinoises”.
Les performances de LG Mobile dépendent beaucoup de la France : sur les 99 millions de téléphones portables vendus dans le monde depuis 2016, 14 millions l’ont été ici. Elle parie sur des smartphones à prix intermédiaire pour le marché national, coûtant entre 1 000 et 1 500, dont le K12 Max, le K12 Prime et le K12+.
Le pays a également reçu le G8S ThinQ, une version du G8 sans certaines caractéristiques comme le DAC Hi-Fi pour un casque de haute qualité, mais en conservant le processeur Snapdragon 855 et 6 Go de RAM ; son prix suggéré est de 4 299.
Il s’agit des résultats mondiaux de LG Mobile Communications avec les téléphones mobiles chaque année :
