Dans la série des curieux titres de la semaine, nous avons le LG : la société peut cesser d’utiliser les écrans OLED de la filiale LG Display sur ses propres smartphones. Selon le site coréen The Elec, les nouveaux appareils de LG adopteraient les panneaux du fabricant chinois BOE Technology, qui gagne de l’espace dans l’industrie.
La BOE volait déjà la place de LG sur le marché des écrans de smartphones au cours des derniers mois. Huawei, qui utilisait principalement les OLED de LG Display sur les téléphones portables haut de gamme, a changé de fournisseur sur le P30, qui dispose désormais d’un panneau d’un partenaire chinois.
Le même changement s’est produit dans le segment des écrans LCD, où BOE et Tianma Microelectronics ont augmenté leurs parts de marché ? ce dernier est récemment devenu le premier fournisseur mondial d’écrans LCD LTPS, dépassant Japan Display (JDI).
Et pourquoi LG Electronics peut-elle abandonner les panneaux d’affichage LG ? D’abord à cause des coûts : la fabrication en Chine est moins chère qu’en Corée du Sud, ce qui améliorerait les marges de la division des smartphones, qui n’a fait que des pertes. Le plan de réduction des coûts implique également le déplacement de la ligne de production de téléphones portables au Vietnam.
Ensuite, parce que les jambes de LG Display ont mal tourné après avoir perdu des clients : les ventes d’écrans ont chuté de 34% en un an. Au premier trimestre 2018, selon The Elec, les plus gros clients étaient Apple (qui a acheté 57 % des écrans), LG (22 %) et Huawei (13 %). Mais un an plus tard, selon IHS Markit, Apple a fait un bond à 85% de ses ventes, même sans augmenter les commandes de LG Display.
Et la relation même entre LG et LG ( !) ne se passait pas bien : des sources industrielles affirment que la division des téléphones portables de LG passait des commandes à petite échelle pour maintenir les stocks à un niveau bas, ce qui a même provoqué une interruption de l’approvisionnement du V50 ThinQ, l’écran OLED haut de gamme de LG.
Les temps sont durs. Et cela pourrait être pire, pas seulement pour LG.
