“Nous voyons ? une concurrence très féroce, certainement en haut de gamme, mais nous la voyons aussi augmenter dans les smartphones moyens et basiques”, a déclaré jeudi (3) Jo Harlow, la nouvelle responsable de l’unité smartphone de Nokia.
Le plan consiste à réduire les prix et à augmenter les marges bénéficiaires en même temps, avec l’aide du système d’exploitation Symbian, a déclaré cette semaine le dirigeant de la société, Olli-Pekka Kallasvuo.
En 2009, Nokia a mis sur le marché 20 nouveaux modèles de smartphones. En 2010, elle a l’intention de réduire le portefeuille de moitié.
“La réduction du nombre de modèles de smartphones a-t-elle beaucoup de sens ? Mais Nokia doit être très prudent pour trouver le bon équilibre : son large portefeuille de produits a été l’un de ses plus forts avantages concurrentiels dans le passé”, a déclaré Pierre Ferragu, analyste chez Bernstein.
D’autres analystes affirment que la gamme de produits de Nokia se compose de nombreux produits qui se ressemblent, ce qui sème la confusion chez le consommateur. C’est pourquoi Nokia suivra l’année prochaine l’amorce d’Apple et éliminera les produits qui ne présentent pas de différenciation significative, pour avoir une ligne plus ciblée et plus simple. [Reuters]
