Récemment, j’ai aidé un professionnel qui faisait ses premiers pas dans l’internet mobile sur son tout nouvel Android. Il était heureux de la mobilité de la vie, mais avec un mystère en main. Nous devions découvrir où allait tout son trafic de données, puisqu’il n’utilisait que des e-mails et quelques applications téléchargées sur Market. Navigateur, jamais ouvert.
Le modeste paquet de 250 Mo serait suffisant pour vos besoins. À la maison et au bureau, le Wi-Fi est disponible. Deux ou trois fois par semaine seulement, il passait quelques heures dans la rue, où il devait l’utiliser pour répondre à des courriels, envoyer des feuilles de calcul et prendre des notes sur les clients.
Le travail de détective a commencé avec des applications pour surveiller le trafic, plus un inventaire complet des applications utilisées, combien de fois par jour, etc. À notre grande surprise, nous avons découvert que de précieux mégaoctets étaient utilisés dans les publicités qui étaient diffusées dans plusieurs applications. Dans son innocence de débutant, il a expliqué qu’il n’avait jamais imaginé que ces publicités à l’intérieur des applications passeraient par Internet.
Plus tard, à la maison, j’ai eu l’iPhone. En parcourant plusieurs applications pour voir lesquelles affichaient des annonces, j’ai commencé à réfléchir au thème. Par nécessité professionnelle, j’ai toujours utilisé des forfaits internet mobile généreux, et il ne m’est jamais venu à l’esprit de contrôler combien je dépensais en mégaoctets – et en réalité – en publicité mobile.
Vous vous rappelez quand Steve Jobs a annoncé l’iOS4 ? Pour la première fois, une mise à jour gratuite du système a été publiée pour les propriétaires d’iPod Touch. Auparavant, toutes les mises à jour étaient payantes, sauf pour l’iPhone. Pourquoi cette gentillesse soudaine ? C’est simple : il voulait que tout le monde ait l’iOS4 lorsque les iAds arriveraient quelques mois plus tard.
Les iAds sont une opportunité supplémentaire pour Apple et les développeurs de gagner plus d’argent dans cette industrie d’un million de euros d’applications mobiles. Plusieurs petites entreprises ont créé des environnements permettant de prendre en charge les annonces dans les applications, et beaucoup ont été achetées ou avalées par Google, qui règne désormais aussi sur les annonces mobiles.
La tendance est donc à la multiplication des applications gratuites soutenues par des publicités.
Rien de plus juste que de récompenser un développeur pour nous avoir donné de bons outils gratuitement. Gratuit, mais pas à coût zéro. Les annonces nécessitent une connexion active, donc vous les payez. Cela fait encore plus mal dans votre poche ici en France, où nous sommes confrontés à l’un des Internet mobiles les plus chers du monde.
Et qu’en est-il des systèmes d’exploitation comme Windows, Mac et Linux, avec des publicités plus lourdes à l’intérieur des sites ? Avez-vous déjà pensé que quiconque utilise des modems 3G sur des ordinateurs portables paie pour voir chaque bannière ou publicité qui apparaît sur son écran ? Tout le monde peut calculer rapidement combien coûte le chargement d’une annonce en deux ou trois heures de navigation par jour ?
Microsoft sera également dans le coup. Kostas Mallios, directeur général de Live Labs chez Microsoft, a utilisé le terme “machine à générer des publicités” il y a quelques mois en faisant référence à Windows Phone 7 dans une présentation destinée aux annonceurs et au personnel du marketing. Regardez la vidéo :
(YouTube)
C’est une question très controversée. Loin de déclencher une guerre entre développeurs et utilisateurs, une petite discussion saine vaut toujours la peine. À mon avis, les annonces dans les applications d’information, les RSS, les journaux, les magazines, etc. Il est juste de recevoir des informations de bonne qualité. Quel est l’intérêt de placer des publicités dans une application de contrôle à distance pour VLC ? Ou dans un tableau de calories qui ne vous permet même pas de l’utiliser si vous êtes hors ligne ? Ou pire, un bloc-notes ? Où il n’y a même pas de dépenses pour les serveurs et autres ? En testant certaines d’entre elles, je me suis rendu compte que cette petite fenêtre alternant les annonces me distrayait beaucoup au hasard lorsque je prenais des notes ou étudiais. La publicité devrait au moins être discrète, non ?
Vous voulez vous débarrasser des publicités ? Ok, procurez-vous la version payante de l’application. Mais comment cela a-t-il fonctionné jusqu’en 2007, avec nos Palms et Pocket PC, où nous avons utilisé des dizaines de grands logiciels gratuits et une demi-douzaine de programmes payants ? Je suis heureux de la diffusion de la technologie mobile, bien sûr… Mais parfois, je soupire pour les bons moments où n’importe qui pouvait écrire une demande et l’installer immédiatement sur son appareil, sans que les fabricants et les opérateurs ne se posent de questions sur la façon dont tout doit être fait ?
Qu’en pensez-vous, vous les développeurs ? Et vous, utilisateurs, comment voyez-vous un avenir où la publicité mobile devrait dépasser la publicité traditionnelle sur le web ?
