Apple reste le leader absolu sur le marché des mobiles haut de gamme, mais a perdu de l’espace au profit de deux concurrents au premier trimestre 2019 : Samsung et Huawei. Selon Counterpoint Research, les Coréens ont conquis une part record de 25 % dans ce segment, tandis que la marque chinoise a réalisé de bonnes ventes avec les lignes Mate et P ? mais cela pourrait changer dans le prochain rapport.
Au premier trimestre de 2019, 47 % des téléphones portables haut de gamme, c’est-à-dire ceux dont le prix de gros est supérieur à 400 euros, ont été vendus par Apple. C’est toujours une position confortable pour l’entreprise de Tim Cook, mais cela représente une baisse de 8% dans le segment par rapport à la même période de 2018. Selon Counterpoint, le cycle de vie des iPhones est passé à environ trois ans, ce qui a affecté les ventes.
Selon l’étude, Samsung a déjà réussi à améliorer ses ventes grâce à des modifications substantielles du design de la série Galaxy S10 et à une meilleure proposition de valeur par rapport aux iPhones. Cela semble se répéter en France : la société affirme que les Galaxy S10, Galaxy S10+ et Galaxy S10e étaient 80 % plus nombreux que les Galaxy S9 et Galaxy S9+ au cours du premier mois de lancement.
La grande inconnue est Huawei. Elle a également réussi à se développer, prenant 16 % du marché mondial des téléphones portables haut de gamme et conquérant le leadership en Chine, dépassant Apple. Mais l’entreprise devrait souffrir en ce deuxième trimestre de 2019 à cause des sanctions américaines. Bien que les appareils haut de gamme ne représentent que 18 % des unités vendues par Huawei, c’est la gamme de prix qui offre la marge bénéficiaire la plus élevée, ce qui peut nuire aux investissements en marketing et en recherche.
Comme d’habitude, les classements régionaux sont un peu différents du reste du monde. Au niveau mondial, les plus gros vendeurs de téléphones portables haut de gamme sont, dans l’ordre, Apple, Samsung, Huawei, OnePlus et Google. En Amérique latine, le leadership est inversé : nous avons Samsung en tête, suivi par Apple, Huawei, Motorola et, aussi incroyable que cela puisse paraître, Sony, qui a quitté le marché des smartphones en France.
Plus de 3 000 téléphones portables vendus en France
Selon Counterpoint, l’Amérique du Nord reste le plus grand marché de téléphonie mobile haut de gamme, avec 30 % de toutes les ventes, suivie de la Chine (26 %) et de l’Europe occidentale (17 %). Mais la France et l’Amérique latine pourraient être parmi les plus performantes dans un avenir proche : IDC montre que le nombre de téléphones portables de plus de 3 000 a connu une croissance de 22 % dans le pays entre 2017 et 2018.
C’est pourquoi les fabricants gagnent plus d’argent avec les téléphones portables : la dépense moyenne pour un téléphone en France est passée de 1 150 en 2017 à 1 307 en 2018. Les entreprises ont facturé 58,1 milliards dans le secteur, soit une augmentation annuelle de 6 %, malgré le fait que la quantité de téléphones vendus a diminué de 7 %, pour atteindre 44,4 millions d’unités.
