Xiaomi est connue pour la rentabilité de ses téléphones mobiles, ce qui lui a valu la quatrième place dans le classement mondial des plus grands fabricants de smartphones. À partir de cette année, elle devrait lancer des appareils à des prix plus élevés, dépassant la barrière des 3 000 yuans en Chine (l’équivalent de 1 700). Cependant, la marque indépendante Redmi devrait continuer à viser des valeurs plus abordables.
Lei Jun, co-fondateur et PDG de Xiaomi, a déclaré lors du lancement de Mi 9 : “Nous voulons nous débarrasser de la réputation selon laquelle nos téléphones portables coûtent moins de 2 000 yuans”, soit l’équivalent de 1 150. “Nous voulons investir davantage et fabriquer de meilleurs produits”, a déclaré le responsable vidéo de TechNode.
Le PDG poursuit : “J’ai dit en interne que c’était peut-être la dernière fois que notre prix descendait en dessous de 3 000 yuans. A l’avenir, nos téléphones portables pourraient devenir un peu plus chers ? pas beaucoup, mais un peu plus chers”.
Le Xiaomi Mi 9 coûte de 3 000 yuans en Chine à 4 000 yuans ( 2 300 ) pour l’édition transparente avec 12 Go de RAM. Il existe toutefois une variante plus modeste : Mi 9 SE coûte à partir de 2 000 yuans ; l’entreprise ne doit plus viser cette fourchette de prix.
Xiaomi va axer son rapport coût-efficacité sur les téléphones mobiles Redmi
Cela ne signifie pas que Xiaomi va faire payer tous ses téléphones portables. Dorénavant, elle se concentrera sur les modèles haut de gamme, tandis que la marque indépendante Redmi visera des prix plus bas, en les vendant principalement par le biais de plateformes de commerce électronique.
Cette information provient de Wang Teng Thomas, directeur de produit de Xiaomi. Il a déclaré en janvier, lors du lancement de la Redmi Note 7, que la ligne Redmi se concentrerait sur les appareils moins chers, tandis que la ligne E se concentrerait sur le haut de gamme.
Peu à peu, Xiaomi tente de laisser derrière elle sa réputation de lancer des téléphones portables bon marché, en se concentrant sur les ressources pour lesquelles elle peut faire payer plus cher. La société a fait une introduction en bourse l’année dernière et maintenant qu’elle est cotée en bourse, elle est soumise à une pression accrue pour réaliser des bénéfices.
Toutefois, il offre toujours un rapport coût-bénéfice remarquable. Par exemple, le Xiaomi Mi 9 a des spécifications relativement proches de celles du Galaxy S10, notamment le processeur Snapdragon 855, un lecteur numérique sous écran et une triple caméra DxOMark. Cependant, il coûte la moitié du lancement de Samsung.
