La ligne AirPods a fait de la Apple la marque qui a vendu le plus de casques sans fil en 2019. Tout indique que l’entreprise conservera son leadership en 2020, mais en gardant un œil sur le rétroviseur : les marques chinoises, en particulier Xiaomi, gagnent de plus en plus de place sur ce marché.
C’est ce que souligne Counterpoint Research. L’enquête de la société révèle que, sur la base du deuxième trimestre 2020, Apple est en tête du marché des véritables casques sans fil avec une part de 35 %. La deuxième place est occupée par Xiaomi, avec 10 %. Samsung, avec 6 %, apparaît en troisième position.
À première vue, la situation d’Apple est assez confortable, après tout, la société maintient une distance considérable avec Xiaomi. Le problème est qu’en 2019, la ligne AirPods représentait près de la moitié des ventes du secteur, mais cette proportion a diminué en 2020.
Ce n’est pas qu’Apple ne se vende pas bien. La société devrait voir les ventes d’AirPod augmenter d’un tiers en 2020 par rapport à l’année dernière, ce qui signifie qu’elle passera de 61 millions d’unités (2019) à 82 millions ? une performance remarquable si elle est confirmée.
D’autre part, les marques chinoises progressent également à un rythme soutenu, en grande partie grâce au facteur coût-bénéfice. Pour donner un exemple récent, Xiaomi a annoncé le mois dernier les écouteurs Mi True Wireless Earphones 2 Basic à un prix proche de 45 euros américains.
En général, la perception de Counterpoint est que, surtout parmi les utilisateurs d’Android, les casques des catégories de base et intermédiaire gagnent plus d’espace par rapport aux modèles premium, ce qui, outre Xiaomi, explique l’avancée des marques asiatiques qui ne fonctionnent qu’avec des casques, comme Lypertek.
Il n’y a pas que les marques chinoises qui devraient se développer sur ce marché. Counterpoint prévoit que Samsung va plus que doubler sa part, c’est-à-dire passer de 8 millions de véritables casques sans fil vendus en 2019 à 17 millions en 2020.
Curieusement, l’enquête souligne que les marques spécialisées et traditionnelles du secteur audio, telles que Sennheiser, Beyerdynamic et Audio-Technica, enregistrent une participation de 0,3 % ou moins sur ce marché.
