Bien que le film Avatar 2009 ait formé des files d’attente littéralement kilométriques aux portes des salles de cinéma et que depuis lors plusieurs studios aient investi massivement dans la production de titres en trois dimensions (même si le public ne montre plus l’intérêt d’avant), la popularité et l’intérêt du format dans les salles de télévision du monde entier non ont répondu aux attentes des fabricants de téléviseurs.
La plainte émane du Panasonic, qui reproche aux studios d’Hollywood de bloquer leurs téléviseurs sur les étagères du monde entier : “Les studios ont endommagé le format, se précipitant pour sortir tant de titres mal convertis au format depuis les débuts d’Avatar”, a déclaré Andrew Denham, directeur marketing de la société japonaise, au magazine Wired.
Le plus incroyable, c’est que certains membres de l’industrie cinématographique reconnaissent leur culpabilité pour le manque d’intérêt pour ce format. “La 3D est en pleine crise”, a déclaré Jeffrey Katzenberguer, directeur de l’animation de Dreamworks au site web Reporter d’Hollywood. “Nous avons déçu le public à plusieurs reprises avec plusieurs mauvais films, donc je crois qu’il y a maintenant une véritable méfiance, alors qu’il y a un an et demi nous avions de l’intérêt et de l’excitation”, dit-il. “Cela ne représente pas la mort du 3D, mais tant que l’expérience en trois dimensions ne dépassera pas les attentes du public, elle sera remise en question”, conclut-il.
Le film réalisé par James Cameron a utilisé une nouvelle technologie de caméra stéréoscopique dans son tournage, dans laquelle deux lentilles, disposées côte à côte, font la capture d’une manière similaire à nos yeux, laissant à la technologie la tâche de simuler l’effet des trois dimensions. D’autres titres moins nobles peuvent être capturés en 2D, puis cartographiés numériquement et convertis en 3D (en laissant les éléments “en couches” sur l’écran).
