Facebook a publié il y a quelques jours son outil de transparence pour la création de publicités politiques au Royaume-Uni. Il exige entre autres que les utilisateurs soient informés de qui paie pour la campagne publicitaire.
Et, selon une expérience de Business Insider, Facebook a approuvé la publication de publicités qui mentaient clairement dans cet avis. Pour le prouver, le site a créé deux annonces sur le réseau social avec l’avertissement qu’elles étaient “payées par Cambridge Analytica”.
L’entreprise liée à l’utilisation abusive des données de 87 millions d’utilisateurs pendant la campagne présidentielle américaine de 2016 a été interdite du réseau social. Néanmoins, Facebook a permis que le nom de l’entreprise soit utilisé dans les publicités.
Avant la création des campagnes, Facebook exigeait une pièce d’identité et une adresse au Royaume-Uni. Ensuite, o Business Insider a créé la fausse page de l’ONG “Insider Research Group”, qui serait responsable des publicités payées par Cambridge Analytica.
Le site a profité de deux publicités utilisées en 2016 dans les campagnes en faveur de Brexit pour vérifier quelle serait la réaction des modérateurs et des filtres automatiques de Facebook. Et, aussi incroyable que cela puisse paraître, les publicités ont été approuvées.
La situation a été notée par Carole Cadwalladr, une journaliste de l’Observer qui a révélé le scandale impliquant Cambridge Analytica en mars de cette année. Elle a contacté Facebook, qui a ensuite retiré la publicité de l’antenne.
Selon le réseau social, la campagne menée au nom de la société britannique n’était pas conforme à ses règles.
“Cette publicité n’a pas été créée par Cambridge Analytca. C’est bidon, cela viole nos politiques et cela a été retiré de l’antenne”, a déclaré un porte-parole de Facebook.
“Nous pensons que les gens sur Facebook doivent savoir qui est derrière les publicités politiques qu’ils voient et c’est pourquoi nous créons la bibliothèque de publicités”, a-t-il poursuivi.
La solution citée par le porte-parole de Facebook est la même que celle diffusée il y a quelques mois en France et aux Etats-Unis pour la période électorale.
Selon un autre rapport du vice-président, l’outil a également permis la création de publicités au nom du vice-président américain, Mike Pence, du groupe terroriste Islamic State et des 100 sénateurs américains.
La lacune de l’outil de transparence de Facebook est inquiétante, car il a été créé précisément pour éviter la désinformation. En permettant la création de publicités au nom d’autrui, le réseau social montre que leurs problèmes sont plus graves qu’on ne l’imagine.
