Outre un réseau social, Facebook est devenu un immense agrégateur de contenu au cours des dernières années. Ce n’est pas par hasard que le dernier rapport publié par Parse.ly, l’agence qui surveille et recherche le trafic de diverses entreprises de médias, souligne que le réseau social est la plus grande source de visites aux principaux sites d’information, restant en tête jusqu’à de Google.
L’enquête n’est pas une surprise pour quiconque suit la croissance incessante de Facebook au cours des dernières années. Récemment, le réseau social a annoncé qu’il avait atteint le cap des 1,49 milliard d’utilisateurs actifs. Ses autres plateformes, telles que WhatsApp, avec 700 millions d’utilisateurs actifs, et Messenger, avec 600 millions, se classent respectivement entre la troisième et la quatrième place des “réseaux sociaux” les plus utilisés dans le monde.
Avec la baisse de l’utilisation des flux RSS et d’autres moyens d’agrégation des informations, Facebook génère davantage de trafic. En examinant près de 400 sites d’information, dont l’agence de presse géante Reuters et Mashable, The Atlantic et plusieurs autres partenaires, les chercheurs ont constaté que le trafic provenant de Facebook atteint près de 40 %.
Deuxièmement, les sites de Google, tels que les différents domaines internationaux et l’agrégateur de nouvelles propre au moteur de recherche, reçoivent encore de nombreuses visites des entreprises partenaires recherchées. Avec une énorme différence, Yahoo est en troisième position avec une référence d’environ 5%, suivi de Twitter et de Bing. La source de trafic du lecteur RSS, comme Feedly, occupe une timide neuvième place.
Il est intéressant d’analyser, dans l’image ci-dessous, comment Facebook s’est développé lentement depuis 2013, quand il représentait moins de 10% de la source de trafic des sites d’information, mais comptait déjà 1 milliard d’utilisateurs actifs. En un peu plus de deux ans, le réseau social a donc vu son nombre d’utilisateurs actifs augmenter de 50% et, par conséquent, sa référence pour les sites d’information.
Comme nous le rappelle o Business Insider, le marché des analystes des réseaux sociaux a suivi la croissance de Facebook et pourrait même prendre une partie des experts en référencement. Avoir un bon engagement principalement sur les pages Facebook, même, fait une grande différence lorsque votre page est la principale source de trafic du site.
Lorsque les réseaux sociaux ont changé récemment l’algorithme qui contrôle l’affichage des messages, des sites comme BuzzFeed, le New York Times et le Daily Mail ont remarqué une grosse baisse du trafic. De ce côté, il est inquiétant que les visites sur les sites d’information soient entre les mains de quelques lignes de code que Facebook change sans cesse. La recherche complète, qui traite également de l’utilisation des balises et des métadonnées, est accessible ici.
Facebook est également important pour les ventes
Selon un autre rapport, publié cette fois par BI Intelligence, Facebook a également une influence sur les sites web de e-commerce. Environ deux tiers du trafic de ce type de site web provient du réseau social de Zuckerberg, qui est également responsable de 64% des revenus des réseaux sociaux. Il n’est pas étonnant que Facebook s’adapte avec des boutons d’achat dans les publicités et transforme Messenger en une plateforme.
En plus d’être une grande source de référence, il est même curieux de constater comment le réseau social réinvente ses autres façons d’afficher et de créer des contenus. Instant Articles lui-même, que le réseau social entend apporter à France, affiche des nouvelles d’autres sites sans vous faire sortir de l’application. La dernière mise à jour de Facebook Notes, par exemple, montre également comment le réseau social veut avoir plus de contenu propre.
Quoi qu’il en soit, il est intéressant de noter comment la croissance de Facebook et ses nouvelles façons de travailler avec le contenu affectent d’innombrables domaines du marché, de la création de nouvelles aux références de trafic. Il nous reste à surveiller les effets de cet élargissement.
