Facebook a annoncé en septembre qu’il ne procéderait pas à une vérification des faits, et qu’il ne serait pas aussi rigide avec les discours politiques lors de l’élection présidentielle de 2020 aux États-Unis. Aujourd’hui, la société s’est à nouveau penchée sur la question et a présenté des mesures visant à “accroître le niveau de transparence”.
L’un des principaux changements est une fonctionnalité pour ceux qui veulent voir moins de publicité politique sur Facebook et les flux Instagram. L’option se trouvera dans la zone de préférences des annonces, qui peut déjà être utilisée pour réduire l’affichage des campagnes sur certains sujets.
L’entreprise mettra également à jour sa bibliothèque de publicité, qui regroupe les campagnes publiées sur Facebook et Instagram. Cette section permettra d’améliorer la recherche et de filtrer les annonces en fonction de critères tels que leur portée, les régions dans lesquelles elles ont été affichées et la date à laquelle elles ont été diffusées.
Il n’y a pas encore beaucoup de détails sur la façon dont les nouvelles vont fonctionner. Selon Facebook, la bibliothèque de publicités sera mise à jour d’ici mars, tandis que l’option de recevoir moins de campagnes politiques sera maintenue pour le second semestre.
Ces mesures semblent être une réponse aux critiques selon lesquelles Facebook ne fait rien ou presque rien pour contenir la désinformation dans les annonces politiques. Le réseau social s’est retrouvé dans une position plus inconfortable après que ce type de publicité ait été interdit par Twitter et restreint sur Google.
Facebook promet de contrôler les publicités politiques
Dans une déclaration, le directeur de la gestion des produits de Facebook, Rob Leathern, a déclaré que la société avait décidé “d’accroître la transparence et de donner aux gens plus de contrôle sur les annonces politiques”.
Selon la direction, l’entreprise a envisagé de suivre Google dans cette affaire, mais a choisi de conserver les règles après avoir écouté les ONG, les groupes politiques et les représentants des partis politiques aux États-Unis. La société préconise une réglementation sur la publicité électorale sur Internet.
“Nous ne pensons pas que les décisions concernant les annonces politiques devraient être prises par des entreprises privées”, a déclaré M. Leathern. “Nous pensons que plus tôt Facebook et les autres entreprises seront soumises à des règles démocratiquement responsables, mieux ce sera.
Facebook affirme avoir développé ses propres règles alors qu’il n’existe pas de normes pour toutes les entreprises. “Nous partons du principe que les gens doivent pouvoir écouter ceux qui veulent les diriger et que ce qu’ils disent doit être examiné et débattu en public”, a poursuivi M. Leathern.
Les publicités politiques doivent toujours respecter les normes de la communauté Facebook et ne peuvent pas contenir de discours haineux, de contenu préjudiciable ou de campagnes de non-vote. Cependant, la désinformation devrait être autorisée car Facebook ne peut pas – et ne veut pas – vérifier la véracité de ce qui est affiché sur les campagnes.
