Les fausses nouvelles circulent sur Internet depuis longtemps, mais cette pratique est devenue plus dangereuse avec la popularisation des réseaux sociaux. Il est de plus en plus difficile pour beaucoup de personnes de différencier le contenu légitime du contenu fictif. C’est pourquoi Facebook et Google ont décidé d’agir : les deux sociétés opposeront leur veto à l’affichage de publicités sur des pages qui diffusent de fausses informations.
Si le problème est si ancien, pourquoi cette décision n’est-elle prise que maintenant ? Sous pression. Facebook et Google ont tous deux passé ces derniers jours à recevoir des critiques pour avoir été quelque peu négligents dans la lutte contre les faux contenus.
La dernière goutte a été tirée avec l’élection de Donald Trump à la présidence des États-Unis. Plusieurs groupes d’engagement politique et social estiment que de fausses nouvelles ont profité au candidat. L’un d’eux, qui a même été diffusé en France, a déclaré que le pape François soutenait la candidature du républicain.
Peut-être même qu’une étude très approfondie ne peut pas confirmer si les fausses nouvelles sur Internet ont réellement aidé Donald Trump à se faire élire, mais les chances sont vraiment grandes, surtout lorsqu’il s’agit de Facebook : on estime que 44 % des citoyens américains utilisent le réseau social pour trouver et lire des nouvelles.
Facebook et Google ont essayé si vous vous débarrassez des frais, bien sûr. Mark Zuckerberg lui-même est allé jusqu’à dire que 99% du contenu de Facebook est légitime. Mais voyant que ce ne serait pas suffisant, les deux entreprises ont pris une décision plus ferme (même si Google a affirmé que la mesure était en préparation depuis longtemps) : le blocage des annonces sur les fausses pages d’information.
Comment cela sera-t-il fait ? Au début, seulement avec des changements dans les conditions d’utilisation des réseaux publicitaires des deux sociétés. Il est également possible que des outils de blocage automatique soient mis en place, mais Facebook et Google n’ont pas fourni de détails à ce sujet.
S’il s’agit de lutter contre les faux contenus, l’idéal serait d’empêcher la diffusion et le partage de pages de ce type, mais ce type de contrôle est très difficile, frôlant l’irréalisable à court terme, étant donné la facilité avec laquelle il est possible de créer des sites ou de partager des contenus sur les réseaux sociaux.
Bien que des systèmes de filtrage complets n’apparaissent pas, empêcher l’affichage de publicités sur ces pages peut avoir un effet pour une seule raison : les fausses nouvelles sont une activité très rentable. Les sites qui se spécialisent dans ce type de contenu utilisent des stratégies très efficaces pour obtenir un trafic élevé.
Une approche assez appliquée consiste à créer une nouvelle choquante, avec un titre accrocheur, et à l’afficher sur une page qui ressemble beaucoup à des sites d’information légitimes. Si le contenu semble réel, les utilisateurs eux-mêmes le partagent innocemment. Avec un trafic élevé, les sites de ce type peuvent tirer des revenus importants des publicités.
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Mais cela ne signifie pas que le problème sera résolu. Les pages qui affichent un faux contenu à des fins politiques ou idéologiques, par exemple, seront peu ou pas du tout touchées par la décision, ainsi que les sites qui publient de fausses nouvelles avec des intentions frauduleuses ? convaincre une personne d’acheter un remède miracle pour maigrir, par exemple.
