Mark Zuckerberg et sa classe ne veulent pas que vous utilisiez Facebook juste pour commenter des séries. Ils veulent que vous accédiez au réseau social pour les regarder aussi : selon Business Insider, l’entreprise se prépare à proposer des séries exclusives, mais dans un format qui ressemble à la télévision traditionnelle.
L’idée est de faire face à des services comme Amazon Prime, Video et surtout Netflix. Mais cela ne signifie pas que vous devrez payer une petite redevance mensuelle pour avoir accès au contenu : toutes les vidéos seront gratuites pour l’utilisateur ; la rémunération proviendra des publicités diffusées lors de la reproduction.
Pour Facebook, plus les utilisateurs restent longtemps sur le réseau social, mieux c’est. En ce sens, les services de streaming vidéo constituent un obstacle important, après tout, ils freinent beaucoup l’utilisateur. À elle seule, Netflix a l’intention de mettre à disposition au moins mille heures de contenu original en 2017. C’est la dispute pour leur attention qui s’intensifie.
Si les vidéos contribuent à fidéliser les utilisateurs, pourquoi ne pas les utiliser ? Apparemment, c’est ce que pense Facebook. Des sources proches de l’entreprise ont déclaré à Business Insider que le plan consiste à produire un peu plus de 20 séries dans la phase initiale, mais avec des caractéristiques distinctes : certaines auront des épisodes d’une durée comprise entre cinq et dix minutes, et une diffusion quotidienne ; d’autres dureront plus longtemps et auront éventuellement des épisodes hebdomadaires.
Les sources n’ont pas été en mesure d’indiquer quels sujets seront abordés dans ces vidéos, mais les comédies et les programmes avec des célébrités feront probablement partie de la première vague ? On dit que nul autre que Ricky Van Veen, l’un des fondateurs de CollegeHumor (et employé de Facebook depuis décembre), s’occupe du projet.
Mais même Facebook ne sait pas si l’idée sera bien accueillie. C’est probablement pour cette raison qu’il est traité très discrètement. Ce qui est clair, c’est qu’il y a une demande croissante de vidéos produites par des professionnels. Puisque Facebook peut déjà faire un bon travail de rétention des vidéos publiées par les utilisateurs eux-mêmes, vous pouvez prendre le risque et mener au moins une expérience avec du contenu original.
C’est un chemin emprunté par d’autres acteurs. Dans un effort pour combattre la ruée des grands annonceurs, YouTube a lui-même révélé la semaine dernière qu’il allait financer plusieurs productions originales, dont les protagonistes sont des noms comme Ellen DeGeneres, Kevin Hart et Katy Perry.
Il n’y a pas de date précise pour que la série soit disponible sur Facebook. Mais si l’idée est retenue, les premières vidéos pourraient sortir dès le mois de juin, ce qui permettrait de présenter les productions au festival des Lions de Cannes.
