Digg continue d’innover dans la façon dont elle vend la publicité combinée à des contenus qui intéressent son public. D’abord, il s’agissait des annonces Digg (dont nous avons fait état ici à PerlmOl en août), maintenant Digg utilise les Digg Content Ads, un autre système différent des annonces traditionnelles, utilisant à nouveau le contenu qui intéresse les visiteurs pour promouvoir l’annonceur. Le système a commencé à être testé la semaine dernière pour un sous-ensemble d’utilisateurs et est maintenant utilisé à grande échelle. C’est ainsi que cela fonctionne :
Ce qui est intéressant pour la communauté qui accède au site, c’est qu’un tel système ne peut utiliser que des histoires qui sont déjà venues naturellement sur la page d’accueil de Digg. Il en résulte une situation gagnant-gagnant : le visiteur a la possibilité de passer en revue des histoires que la communauté elle-même a choisi de rendre pertinentes ; l’annonceur fait sa publicité d’une manière beaucoup plus conviviale que la publicité traditionnelle, en apportant du contenu à son public ; le Digg gagne de l’argent auprès de l’annonceur et continue à déterrer de bonnes histoires qui, autrement, n’auraient probablement plus jamais figuré sur la page d’accueil.
Il semble donc que Digg ait trouvé un moyen de gagner de l’argent en vendant des publicités dont l’intérêt pour le public a déjà été testé et approuvé. Bien joué, n’est-ce pas ?
Et il convient également de réfléchir à la question soulevée par TechCrunch : que se passerait-il si Digg concluait des accords pour amener ces “widgets publicitaires” sur d’autres sites ? Les utilisateurs cliqueraient-ils sur ces publicités, les reconnaissant comme des annonces de Digg avec un contenu qu’ils pourraient effectivement être intéressés à voir ? Cela ne pourrait-il pas changer leur façon de voir les annonces contextuelles, qui semblent aujourd’hui demander une sorte de renouvellement pour rester pertinentes ? Les réponses à ces questions peuvent-elles valoir beaucoup d’argent ?
