Le combat entre Spotify et les grands artistes pourrait-il s’achever ? Comme l’a révélé le Wall Street Journal, Spotify pourrait envisager de rendre certaines musiques disponibles uniquement aux utilisateurs payants. Cela pourrait augmenter le catalogue du service, mettant fin à la plainte de certains artistes selon laquelle le montant payé est trop faible.
Vous connaissez peut-être déjà la querelle entre certains artistes et les services de streaming. Il y a quelques mois, la chanteuse de pop Taylor Swift a décidé de retirer toute sa collection parce que Spotify ne payait pas assez les artistes ; puis elle a fait des critiques sévères le service, l’appelant une start-up qui ne peut pas faire d’argent.
La liste s’allonge à chaque sortie : l’album d’Adele 25 n’a pas été mis à disposition sur aucun service de streaming (et pourtant a battu des records a vendu plus de 4,6 millions d’exemplaires en deux semaines rien qu’aux États-Unis). Coldplay a décidé de ne pas mettre leur dernier album sur Spotify, A Head Full Of Dreams, juste au moment de sa sortie.
Étant donné que le montant payé aux artistes dans le cadre du plan de primes est remarquablement plus élevé que la rémunération qui provient des publicités, c’est une tactique intéressante pour reconquérir certains artistes, bien que ce soit une décision compliquée. Tous les musiciens ne pouvaient pas restreindre leurs chansons, ce qui créerait une situation inconfortable parmi les labels.
Quoi qu’il en soit, cela semble être une bonne tactique où la plupart des personnes impliquées sont gagnantes : les labels gagneraient ce qu’on appelle la flexibilité dans la manière dont ils proposent leur musique. Et Spotify aurait probablement quelques abonnés : vous voulez entendre le de Taylor Swift;1989 ? Génial : payez 14,90 par mois et accédez à des millions de chansons supplémentaires au lieu de payer 30,99 pour un seul CD.
En outre, plus il y a d’abonnés, plus les recettes sont élevées. Sur les 100 millions d’utilisateurs actifs de Spotify, 80 % utilisent le forfait gratuit et 20 % s’abonnent au service. Mais vous devriez déjà savoir qui donne le plus d’argent : 91% des revenus du service proviennent de ceux qui utilisent Spotify Premium, et pourtant la start-up subit une perte chaque année.
Officiellement, recherché par The Verge, Spotify n’a pas signalé qu’il devait adhérer au modèle plus restrictif dans un court laps de temps. Ci-dessous, le commentaire complet :
Nous sommes engagés à cent pour cent dans notre modèle [actuel] car nous pensons qu’un service gratuit, soutenu par la publicité, combiné à un modèle premium plus solide est le meilleur moyen de fournir de la musique aux fans, de créer de la valeur pour les artistes et les compositeurs et de développer l’industrie.
Dans ce contexte, nous avons exploré une grande variété d’options promotionnelles pour le nouvel album de Coldplay et avons décidé, avec le management, que Coldplay et ses fans pourront profiter de l’album complet sur le service gratuit et payant ce vendredi (11).
Étant donné que cette séquence de faits a déjà été répétée auparavant, certains problèmes commencent à apparaître, même si Spotify offre plus de flexibilité aux sociétés d’enregistrement. Il est plus avantageux pour l’artiste de sortir l’album sans mettre en place un service de streaming, d’attendre une ou deux semaines de ventes puis de mettre son travail à disposition sur Spotify. Le bénéfice sera probablement plus élevé.
La seule alternative pour résoudre à la fois la querelle et la bsp ; avec les artistes et les dommages constants finit par exterminer le plan gratuit et voir la base d’utilisateurs diminuer en même temps que les revenus augmentent. Bien que le service offre 30 jours de dégustation et jusqu’à trois mois de Premium pour seulement 1,99 nouveaux utilisateurs, les abonnements sont peu respectés. Et restreindre la musique sur le plan libre pourrait ne pas être suffisant.
Rien ne semble fonctionner.
