TikTok est devenu populaire avec ses courtes vidéos et explique que le secret est l’environnement positif qu’il peut offrir aux utilisateurs. Le réseau social affirme que même les publicités doivent correspondre à ses normes et a donc décidé d’interdire toute publicité politique.
La société a déclaré que les annonces politiques ne sont pas adaptées à l’expérience qu’elle entend offrir à ses utilisateurs. Dans l’annonce, Blake Chandlee, vice-président des solutions commerciales mondiales de TikTok, a indiqué que la restriction sera sévère.
“Nous n’autoriserons pas les publicités payantes qui favorisent ou s’opposent à un candidat, un dirigeant actuel, un parti ou un groupe politique ou à une question au niveau fédéral, étatique ou local ? y compris les publicités liées aux élections, les publicités de soutien ou les publicités de cause”, a-t-il déclaré.
Une partie des revenus de TikTok provient des publicités, diffusées par le flux ou les hashtags sponsorisés par brands. Les publicités liées à d’autres thèmes seront toujours autorisées par le réseau social, qui a récemment lancé une section permettant aux marques de se connecter aux influenceurs.
Selon M. Chandlee, l’objectif est de créer une expérience authentique et amusante pour les utilisateurs. “Nous voulons rester fidèles à la raison pour laquelle les utilisateurs aiment la plateforme TikTok : le sentiment irrévérencieux et joyeux de l’application, qui en fait un endroit agréable où passer du temps”, a-t-il déclaré.
L’interdiction des publicités politiques fait suite au rapport du Guardian qui montre comment le réseau social censure les vidéos qui déplaisent au gouvernement chinois. Elle a été diffusée après que des soupçons selon lesquels des vidéos partagées sur les manifestations à Hong Kong ont été retirées par le service pour des raisons politiques.
Selon l’article, l’orientation des modérateurs était d’empêcher la libre circulation de vidéos qui pourraient déplaire au gouvernement. En réponse, TikTok a déclaré que cette approche n’était pas la bonne, mais a précisé que les lignes directrices ont été mises à jour en mai.
Maintenant, la société dit qu’elle maintient des équipes de modération locales, qui suivent une compréhension appropriée pour chaque marché. L’idée, selon l’entreprise, est de maintenir une approche régionalisée dans tous les secteurs, de l’équipe produit au développement de nouvelles politiques.
