Lorsqu’il a annoncé pour la première fois qu’il aurait des publicités sur le calendrier, le Twitter a garanti qu’elles seraient pertinentes, qu’il serait possible de les faire disparaître et qu’elles n’apparaîtraient que si l’utilisateur suivait le compte dont il faisait la publicité. Or, selon des sources sur le site All Things Digital, ce plan initial a subi quelques changements qui ne plairont peut-être pas à beaucoup de gens.
Selon le site, Twitter a commencé à négocier avec les agences de publicité un nouveau modèle de Tweets promus, en plus de celui décrit le mois dernier. Dans le nouveau modèle, les marques intéressées par la publicité pourront afficher des tweets même pour les utilisateurs qui ne les suivent pas sur le réseau. Et contrairement au modèle initial, il ne serait pas possible de retirer l’annonce.
Le choix des utilisateurs n’est pas encore très clair, mais d’après All Things D, les annonces seraient montrées aux personnes qui publient sur Twitter des choses similaires à ce que la marque fait de la publicité. D’après ce que j’ai compris, un tweet sponsorisé par McDonald’s, par exemple, serait montré aux membres du réseau qui publient beaucoup de choses sur les hamburgers ou les frites. L’algorithme utilisé pour le déterminer doit être similaire à celui qui affiche la session “Similaire à vous” dans la colonne latérale.
Les tests avec ce type de publicité, selon Twitter, commenceront fin septembre et ne devraient concerner (au moins au début) qu’une petite partie des utilisateurs. Pour l’instant, elles ne seront affichées que dans la version web du service.
