Le iOS 14 sera publié par Apple dans les prochains mois avec des améliorations en matière de protection de la vie privée : par exemple, les applications devront demander à l’utilisateur la permission de suivre ses activités. Facebook a très peur de cette et dit que la nouveauté peut faire baisser de plus de 50% les revenus avec des publicités en dehors du réseau social, c’est-à-dire dans les applications et les sites tiers.
Comme vous le savez, Facebook a plusieurs publicités sur ses sites web et applications respectifs comme Instagram. Et comme Google, le réseau social dispose d’outils permettant d’afficher des annonces sur des sites tiers et de partager les revenus avec leurs propriétaires respectifs – c’est le réseau d’audience.
Notre capacité à afficher des publicités ciblées sur iOS 14 sera limitée”, explique Facebook. Par conséquent, certains utilisateurs d’iOS 14 ne verront peut-être pas de publicités du réseau d’audience, tandis que d’autres verront peut-être encore nos publicités, mais elles seront moins pertinentes.
Cela devrait entraîner une baisse des recettes : “dans les tests, nous avons constaté une baisse de plus de 50 % des recettes du réseau d’audience lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes publicitaires pour installer des applications”. Dans la pratique, l’impact de l’iOS 14 “peut être bien plus important” avertit Facebook.
Le réseau social affirme que les revenus des publicités affichées dans Facebook et Instagram ne devraient pas être affectés. C’est logique : ces publicités sont personnalisées en fonction de l’activité des utilisateurs, recueillies même sur d’autres plateformes, ce qu’iOS ne pouvait pas empêcher de suivre.
Facebook dit que l’iOS 14 va nuire aux développeurs
Pourtant, Facebook est concerné. Nous comprenons que l’iOS 14 va nuire à de nombreux développeurs et éditeurs à un moment déjà difficile pour les entreprises ? en référence à la nouvelle pandémie de coronavirus. Nous avons versé des milliards de euros en 2019 et nous travaillons avec plus de 19 000 partenaires dans le monde entier ; beaucoup sont issus de petites entreprises qui dépendent de la publicité pour survivre.
En fait, Facebook envisage simplement de supprimer les publicités personnalisées dans les applications tierces sur l’iPhone et l’iPad : “malgré tous nos efforts, les mises à jour d’Apple pourraient rendre le réseau d’audience si inefficace qu’il ne serait pas logique de le proposer sur iOS 14”. (iPadOS 14 aura les mêmes protections contre le suivi).
iOS 14 sera accompagné d’autres nouvelles relatives à la protection de la vie privée. L’App Store affichera un résumé des pratiques de chaque développeur en matière de protection de la vie privée, indiquant les données collectées auprès de l’utilisateur. Il sera possible de partager votre emplacement approximatif plutôt que votre emplacement précis.
En outre, iOS 14 avertira lorsque des applications accèderont à la caméra, au microphone ou au presse-papiers. Cette fonction “déduit” les versions précédentes d’Instagram, TikTok, LinkedIn, Reddit et 50 autres applications.
