Le marché mondial des smartphones est dominé par trois marques : Samsung (18,7 %), Apple (18,2 %) et Huawei (16,1 %), selon les données d’IDC pour le dernier trimestre 2018. Mais qu’en est-il des téléphones portables haut de gamme, dont les prix sont plus élevés et les marges bénéficiaires théoriquement meilleures ? Dans ce segment, Apple détient le leadership absolu ? mais perd de l’espace au profit des Chinois.
Les recherches de Counterpoint montrent qu’en 2018, Apple s’est emparé de 51 % du marché mondial des appareils haut de gamme. Samsung arrive en deuxième position avec 22 %. Cependant, les deux se sont affaiblis par rapport à 2017 : Apple, qui a subi un plus grand déclin, possédait 58% du segment, tandis que la marque coréenne avait une part de 23%.
En contrepartie, trois marques chinoises ont augmenté leur part de marché entre 2017 et 2018. Huawei est passé de 8 à 10 %, Oppo de 1 à 6 % et OnePlus de 1 à 2 %. C’est la première fois que OnePlus apparaît dans le classement, grâce aux bons résultats de OnePlus 6T sur le marché indien : il détient 33% du segment premium, derrière Samsung seul avec 36%.
Les téléphones portables haut de gamme sont considérés comme ceux dont le prix de gros dépasse 400 euros US. Cette gamme a augmenté de 27% sur l’année dans la région Asie-Pacifique, grâce aux fortes ventes de Huawei, Oppo, Vivo et Xiaomi. Les franchisés achètent également des smartphones plus chers : le segment premium a augmenté de 13 % par rapport à 2017.
Samsung, Apple et Huawei en tête de l’Amérique latine
Dans toutes les régions du monde, à l’exception de la Chine et de l’Inde, les premières et deuxièmes places sont occupées par Apple et Samsung. De la troisième place, nous voyons quelques particularités.
Par exemple, en Amérique du Nord, le classement est suivi par Google, LG et Motorola : les ventes de Pixel 3 ont renforcé la présence de la société Mountain View dans la région. En outre, pour la première fois, Google est apparu dans le top 5 en Europe.
En Amérique latine, les sociétés qui vendent le plus de téléphones portables haut de gamme sont, respectivement, Samsung, Apple, Huawei, Motorola et LG. Huawei est le seul à ne pas être encore présent sur le marché français ? mais il a déjà des participations à deux chiffres dans d’autres pays de la région, et est vice-leader des smartphones en Bolivie, au Chili et en Colombie.
