Google comprend que tous les espaces qui étaient disponibles pour les annonces dans la recherche conventionnelle sont déjà utilisés. C’est pourquoi il entend rechercher des résultats dans des services tels que Google Maps, ce qui devrait élargir les domaines de la publicité.
Selon Bloomberg, la plateforme devrait commencer à mettre en avant des points plus fréquemment sponsorisés en fonction de son profil. Le plan est considéré au sein de l’entreprise comme une excellente opportunité d’augmenter les revenus publicitaires.
Le chef d’entreprise de Google, Philipp Schindler, a récemment déclaré que la publicité sur Google Maps devrait se concentrer sur quatre points. La première est liée à la prédominance des lieux sponsorisés le long du parcours, comme c’est déjà le cas à Waze.
En outre, l’application affichera davantage d’annonces pour ceux qui recherchent un type d’établissement spécifique. Lors de la recherche de restaurants ou de supermarchés, par exemple, le service met en évidence l’une des entreprises qui ont payé pour avoir cette visibilité.
La publicité s’étendra également à des recommandations personnalisées et à des conseils différenciés pour les entreprises de votre région. L’avantage de Google Maps pour les annonceurs est de disposer d’informations sur votre lieu de résidence et de travail, en plus des endroits que vous fréquentez.
Rajas Moonka, directeur de la gestion des produits pour Google Maps, explique que l’entreprise a pris soin de ne pas être agressive lors de l’affichage des annonces. “Nous voulons mettre en valeur les choses qui vous entourent et les montrer près de vous d’une manière qui ne vous empêche pas de vivre votre expérience”, dit-il.
Depuis 2016, Google Maps affiche déjà des pointeurs sponsorisés par les grands magasins et les matériaux de construction, par exemple. Dans certains cas, des annonces apparaissent également pour ceux qui utilisent la recherche standard de Google.
En 2018, la société a commencé à mentionner les noms de grandes entreprises lors des trajets de Maps. Au lieu de demander de tourner sur une avenue spécifique, l’application dit de “tourner à droite à Starbucks”, par exemple. Selon Google, il ne s’agit pas de publicité, mais d’un moyen plus simple de guider les utilisateurs.
