Ce n’est plus nouveau : Microsoft a racheté la division mobile de Nokia et a ensuite entamé un processus d'”abandon” de la marque – le Lumia 535 est l’exemple le plus récent de cette entreprise. Mais une question est restée en suspens : la partie non construite de Nokia peut-elle faire réapparaître ce nom dans les smartphones ?
A le doute est pertinent car, dans l’accord avec Microsoft, la “partie de Nokia qui reste Nokia” peut porter la marque sur les appareils mobiles à partir de 2016.
Mais lors de l’édition 2014 de l’événement Nokia Capital Markets Day, qui s’est tenu ce vendredi (14), le PDG de Nokia, Rajeev Suri, a donné l’impression que le retour au marché du téléphone portable est possible, mais pas comme l’attendent les fans de la société.
Selon les termes de l’exécutif, la société est essentiellement axée sur deux fronts. L’un d’eux est le développement de logiciels et de technologies à usage industriel ou d’entreprise. L’autre est, comme projet futur, l’octroi de licences de la marque Nokia à d’autres entreprises.
Il s’agit d’une stratégie similaire à celle adoptée par des entreprises telles que Coca-Cola et Porsche. Conscientes de la force de leurs marques, ces entreprises concèdent des licences d’utilisation pour divers produits, tels que les baskets, les briquets et les jouets.
Dans le cas de Nokia, l’idée est de concéder une licence pour l’utilisation de la marque dans les produits électroniques. C’est là que le nom peut revenir au segment des mobiles : toute entreprise développerait et produirait ces appareils et, par le biais d’un accord, y placerait le nom Nokia.
Suri a toutefois souligné qu’il s’agit d’une stratégie à long terme. Il n’existe aucun accord conclu ou en cours de négociation pour l’exploitation de la marque par des tiers. Si l’idée est retenue, il est possible que l’entreprise ne le fasse pas avant d’avoir établi un ensemble de conditions (des critères de qualité, par exemple) pour éviter l’usure de la marque Nokia.
Pour l’instant, la seule certitude est que, à l’exception d’un revirement, Nokia n’a pas vraiment l’intention de revenir, par elle-même, au marché des appareils mobiles.
