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Samsung et Huawei augmentent les ventes de smartphones ; Apple et Xiaomi diminuent

Gartner a publié cette semaine son rapport sur les ventes mondiales de smartphones au troisième trimestre 2019. L’enquête montre que le secteur a légèrement ralenti au cours de la période, mais que malgré cela, deux entreprises avaient des raisons de se réjouir : Samsung et surtout Huawei.

Les deux entreprises sont restées leaders sur le marché et sont les seules à avoir présenté une croissance expressive des ventes de téléphones portables par rapport au troisième trimestre de 2018.

La performance de Huawei est assez impressionnante. Malgré l’embargo imposé par le gouvernement américain, la société a vendu 65,8 millions de smartphones au troisième trimestre 2019, contre 52,2 millions à la même période l’année dernière.

Pomme, Xiaomi et Oppo apparaissent en séquence. Ce dernier n’a connu qu’une légère croissance de ses ventes. Les deux premiers ont vendu moins, surtout à Apple : la société a vendu 45,7 millions d’iPhones au troisième trimestre 2018 ; un an plus tard, ce chiffre s’élevait à 40,8 millions.

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Voici le classement :

Selon Gartner, le comportement des consommateurs a changé. La plupart des utilisateurs préfèrent les smartphones intermédiaires aux modèles plus avancés en raison de leur rapport coût-efficacité : les options intermédiaires offrent un bon nombre de fonctionnalités et coûtent moins cher.

Cela a conduit des entreprises comme Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo et Vivo à renforcer leurs lignes de base et intermédiaires. Ça a marché, mais la performance aurait pu être plus grande. Le problème est que, toujours selon Gartner, l’attente de l’expansion des réseaux 5G contribue également à expliquer la décision de nombreux consommateurs de reporter l’achat d’un nouveau smartphone.

Dans le cas de Huawei, l’augmentation de près de 25 % des ventes est principalement due à son implantation : en Chine, la société a vendu un peu plus de 40 millions de téléphones portables au troisième trimestre.

Dans une certaine mesure, l’investissement de l’entreprise dans des sous-marins tels que Honor et Nova y a contribué, ainsi qu’un certain patriotisme : avec l’embargo américain, les partenaires de Huawei ont commencé à promouvoir plus intensivement les smartphones de la marque en Chine, rendant l’entreprise plus compétitive en interne.

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Samsung, en revanche, a connu une croissance plus faible (7,8 %) par rapport à Huawei, mais a conservé le leadership du marché isolé avec près de 80 millions d’appareils vendus au cours de cette période. Au fait, le lancement d’un groupe de Galaxie A en 2019 était une bonne stratégie.

A propos de l'auteur

Zineb

Enseignante en lycée, je m'intéresse à tout ce qui touche aux nouvelles technologies. #teamMac sur PerlmOl (je ne me sépare d'ailleurs jamais non plus de mon Iphone).

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