Pour les sites web et les sociétés de publicité qui dépendent de la publicité en ligne, 2016 a été une année très tendue. Une enquête publiée par PageFair(PDF) montre que l’utilisation des bloqueurs de publicité dans le monde a augmenté de 30 % au cours de cette période. France a contribué aux statistiques, mais de manière timide : ici, les bloqueurs de publicité activés ont été identifiés sur 6 % des ordinateurs de bureau et 1 % des appareils mobiles.
Au total, l’année 2016 s’est terminée avec 615 millions d’appareils équipés de bloqueurs de publicité actifs, dont 62 % (environ 380 millions d’appareils) représentent des smartphones et des tablettes.
En ce qui concerne les appareils mobiles, l’utilisation des bloqueurs de publicité est prédominante dans la région Asie-Pacifique : 94 % des bloqueurs de publicité enregistrés dans le monde en 2016 provenaient de cette région. L’Indonésie est le pays le plus important : 58 % des appareils mobiles sont équipés de bloqueurs de publicité, suivis par l’Inde avec 28 %.
En Amérique, la situation est plus pacifique (ou moins pire). Les États-Unis, par exemple, ont enregistré la présence de bloqueurs sur 18% des ordinateurs de bureau, mais sur les smartphones et autres, l’estimation était de 1%. En France, comme vous le savez déjà, ce dernier chiffre est également de 1 %. Le pays de la région qui compte le plus grand nombre de bloqueurs de publicité actifs sur les appareils mobiles est la Colombie, avec 2 %.
Aux États-Unis, les principales raisons de l’utilisation des bloqueurs sont les préoccupations de sécurité (crainte des publicités pointant vers des logiciels malveillants) et le désagrément de perturber les publicités intrusives. En Asie Pacifique, les coûts d’accès à Internet sont plus importants pour une grande partie de la population.
Cela explique en partie cet écart : dans des pays comme l’Inde, les bloqueurs sont largement utilisés pour économiser le trafic de données et améliorer la vitesse dans des connexions qui ne sont souvent pas bonnes.
Mais PageFair pense que l’Amérique du Nord et l’Europe pourraient connaître une augmentation significative des bloqueurs de publicité sur les appareils mobiles si les fabricants et les opérateurs téléphoniques commencent à distribuer des appareils dont les bloqueurs de publicité sont activés par défaut. Eh bien, cela devrait s’appliquer à tout marché, y compris au franchiseur.
Rien ne prouve que l’activation standardisée sera faite massivement, mais PageFair suggère que c’est une possibilité qui ne peut être ignorée.
Le marché surveille en permanence. L’une des stratégies utilisées par les éditeurs du monde entier est la mise en œuvre de techniques qui empêchent la visualisation de contenu lorsqu’un bloqueur de publicité est activé. Mais il semble que cette tactique n’ait pas très bien fonctionné : selon PageFair, 74% des utilisateurs renoncent tout simplement à accéder à la page lorsque cela se produit.
Cependant, attention au ton alarmant de l’enquête, après tout, PageFair est une société qui gagne de l’argent en aidant les éditeurs et les annonceurs à récupérer les revenus perdus des bloqueurs d’annonces. En ce sens, cette “catastrophe” sur le marché de la publicité en ligne lui semble bénéfique.
Comme vous pouvez le voir, c’est un sujet qui va encore demander beaucoup de manœuvres.
L’Internet sans publicité
Les raisons de l’utilisation des bloqueurs sont souvent légitimes : certaines publicités sont envahissantes, de nombreuses pages exagèrent la quantité de publicité, il y a des craintes liées à la vie privée, le blocage réduit la consommation de données des forfaits mobiles, etc.
Mais il y a l’autre côté : de nombreux sites et services, en particulier ceux qui fournissent un contenu gratuit, dépendent de la publicité pour maintenir leurs activités. Et maintenant ? Comment équilibrer ce jeu ? Nous en avons discuté dans le perlmOl 030 pour essayer de le savoir. Cliquez sur “play” pour vérifier ?
