Apple Watch est-il un succès ou non ? Cela dépend du point de vue. Bien sûr, il s’agit d’une catégorie de produits qui se vend beaucoup moins qu’un smartphone, par exemple. Mais si l’on compare avec le marché de l’horlogerie, Apple s’en est très bien sorti : elle a vendu plus que l’ensemble de l’industrie suisse au dernier trimestre 2017.
Selon le cabinet de conseil Canalys, Apple a battu un record de 8 millions de montres vendues entre octobre et décembre 2017 ? c’est le plus grand nombre de ventes enregistrées en un trimestre, si l’on considère non seulement Apple, mais aussi tout autre fabricant de vêtements. Au cours de l’année, 18 millions d’appareils ont été vendus, soit 54 % de plus qu’en 2016.
Entre-temps, l’industrie suisse a exporté environ 2 millions de montres par mois en 2017. Outre les géants du luxe que sont Rolex, Omega et Tag Heuer, il existe aussi des fabricants comme Swatch, qui vendent des montres plus abordables et plus décontractées. C’est un marché récent et en pleine croissance (smartwatch) contre un marché centenaire et en déclin (montres traditionnelles).
La croissance d’Apple Watch a été influencée par le lancement de la Série 3, dont la version avec LTE (non disponible en France) a connu les ventes les plus rapides de l’histoire pour un appareil de la catégorie. Pourtant, ce modèle ne représente que 13% des ventes de smartwatches d’Apple, contre 35% des séries 3 sans LTE et 48% des séries 2 ou plus.
Les ventes d’Apple Watch devraient encore augmenter cette année : Apple lance la montre dans des pays importants comme Singapour et Hong Kong à temps pour le Nouvel An chinois, une période traditionnellement propice aux affaires.
En termes de ventes, Apple est déjà le plus grand fabricant de montres au monde : il a vendu 15 millions de montres entre octobre 2016 et 2017, pour un chiffre d’affaires de 4,9 milliards de euros. Pendant ce temps, Rolex, le leader du marché jusqu’alors, a produit 1 million de montres et a réalisé un chiffre d’affaires de 4,7 milliards de euros.
