Cette semaine, le Instagram a révélé qu’il permettra aux annonceurs de promouvoir les messages des créateurs de contenu sur le réseau social. Oui, cela signifie que vous pourriez bientôt rencontrer des photos ou des vidéos de personnes influentes en accédant à votre compte, même celles que vous ne suivez pas.
Vous avez peut-être déjà rencontré ce type de contenu sponsorisé, en fait. Cette fonctionnalité a été testée par Instagram pendant quelques semaines, notamment dans les reportages.
Il existe une multitude d’utilisateurs qui font la promotion de produits ou de services dans Instagram (et d’autres réseaux sociaux), mais la valeur de la rémunération pour ce travail et l’efficacité de la campagne dépendent souvent de la portée estimée. Ainsi, plus l’influenceur a d’adeptes, mieux c’est. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, ce facteur perdra un peu de poids.
“Avec les annonces de contenu de marque, les entreprises auront la possibilité de raconter des histoires sponsorisées par la voix des créateurs de contenu, d’atteindre de nouveaux publics et de mesurer l’impact”, indique Instagram dans la note officielle.
Pour souligner le potentiel de cette nouvelle modalité, Instagram indique également que 68 % des utilisateurs de la plateforme interagissent avec des personnes d’influence.
Liat Weingarten, vice-président de la communication chez Old Navy, l’une des premières entreprises à avoir misé sur la nouveauté, a renforcé le message en affirmant que la promotion du contenu par des influenceurs donne plus d’authenticité au message à transmettre par la marque.
Le contenu sponsorisé peut être affiché à la fois dans le flux et parmi les histoires et viendra s’ajouter aux annonces déjà diffusées sur le réseau social.
Ces messages seront identifiés par la mention “Sponsorisé” juste en dessous du nom du compte et, après le contenu, par des mots tels que “Payé en partenariat avec [l’annonceur]”.
Ce format doit être activé par le créateur du contenu. Pour ce faire, vous devez accéder aux paramètres de votre compte et autoriser les entreprises partenaires à promouvoir les affichages sous forme d’annonces. Les annonceurs, à leur tour, peuvent décider de le faire sous forme de flux ou d’articles.
Pour l’utilisateur moyen, il n’y a pas beaucoup d’options. Il sera probablement possible d’empêcher certains influenceurs de poster, mais rien n’indique que le nouveau mode d’annonce puisse être désactivé.
