Les ventes de smartphones ont chuté de 4,1 % dans le monde en 2018, selon le cabinet de conseil IDC, et devraient encore baisser cette année. Les gens mettent plus de temps à changer de téléphone, et les prix plus élevés n’aident pas. Cependant, tous les fabricants n’ont pas été touchés de la même manière : Samsung et Apple ont vendu moins de téléphones portables, tandis que Huawei et Xiaomi ont connu une forte croissance.
Le volume mondial de smartphones vendus en 2018 était de 1,4 milliard. Ryan Reith, analyste chez IDC, mentionne dans une déclaration certains facteurs qui ont contribué à la baisse des ventes. Selon lui, “la frustration des consommateurs face à l’augmentation continue des prix est de plus en plus grande”. En outre, le cycle de changement de téléphone est devenu plus long : les gens préfèrent continuer avec un ancien appareil plutôt que d’investir dans un nouveau.
La Chine a subi une baisse de 10 % de ses ventes, ce qui a contribué à faire baisser le résultat mondial ; elle représente environ 30 % de la consommation mondiale de smartphones. “À part quelques marchés à forte croissance comme l’Inde, l’Indonésie, la Corée et le Vietnam, nous n’avons pas vu beaucoup d’activité positive en 2018”, déclare M. Reith.
Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC, pense que les appareils 5G et les téléphones portables pliables peuvent stimuler les ventes en 2019. Toutefois, ils adoptent des technologies de pointe dans des composants tels que l’écran, le modem et le jeu de puces, “ce qui se traduira par des prix plus élevés pour les consommateurs”.
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Les entreprises qui ont vendu le plus de smartphones en 2018
Samsung occupe la première place avec 292 millions de smartphones vendus, soit une baisse de 8 % par rapport à l’année précédente. Elle a publié son résultat financier cette semaine : le bénéfice annuel avec les téléphones portables a chuté d’un tiers.
La société a subi une concurrence accrue de la part des fabricants chinois, et certains lancements – comme celui du Galaxy S9 – ont été moins performants que prévu. Elle espère inverser la tendance avec le Galaxy S10, qui permet de plier les téléphones portables et les appareils 5G.
Apple occupe la deuxième place avec 209 millions d’iPhones vendus, soit une baisse de 3 % par rapport à l’année précédente. Selon le PDG Tim Cook, les ventes ont chuté en raison de la force du dollar, ce qui a rendu ses appareils très chers en Chine et dans d’autres pays émergents. L’entreprise prévoit donc d’ajuster les prix localement, en les laissant plus proches de 2017.
Cook blâme également le programme de remplacement des piles, qui a fini par prolonger le cycle d’échange : les clients préféraient continuer avec l’ancien iPhone parce qu’il était à nouveau performant.
Huawei est en troisième position avec 206 millions d’unités vendues, soit une augmentation de près de 34%. Selon l’IDC, ce bon résultat est dû au succès croissant de la ligne d’honneur, qui représente près de la moitié du volume total. La société chinoise a également lancé le Mate 20 Pro et le P20 Pro avec triple caméra, qui sont en tête du classement DxOMark.
Cependant, l’entreprise fait l’objet d’un examen approfondi. Elle a été officiellement accusée de fraude par le gouvernement américain ; le directeur financier Meng Wanzhou a été arrêté, également pour fraude ; tandis qu’un autre cadre a été arrêté pour espionnage au profit de la Chine. Les alliés des États-Unis, tels que l’Australie, le Canada et le Royaume-Uni, envisagent de cesser d’utiliser les produits Huawei.
Xiaomi est en quatrième position avec 123 millions de smartphones vendus, soit une hausse de 32 %. Elle concentre la plupart de ses activités en Chine, en Inde et en Indonésie, mais obtient de bons résultats en Europe occidentale, principalement en Espagne, selon IDC.
La ligne Redmi – qui est devenue une marque indépendante de Xiaomi – est très populaire sur les marchés émergents. Pendant ce temps, Mi Mix, Mi Max et Mi Pro deviennent encore plus compétitifs. Il y a aussi le Pocophone P1, qui est très rentable.
Oppo est à la cinquième place avec 113 millions de smartphones vendus, soit une hausse de 1,3 %. Elle est surtout active en Chine, en Inde et en Indonésie. L’année dernière, elle a lancé le Find X avec caméra rétractable et écran sans encoche ; et le R17 Pro avec triple caméra et lecteur numérique sous l’écran. Pour 2019, elle prévoit des téléphones portables pliants, des modèles avec 5G et des appareils photo avec zoom optique 10x.
Vivo est en sixième position, il n’apparaît donc pas dans le classement ; IDC ne dit pas combien de téléphones portables ont été vendus. Le modèle chinois est connu pour ses designs plus audacieux, comme le NEX 2 avec deux écrans et trois caméras ; et le NEX avec une caméra frontale rétractable.
Il y a ensuite la catégorie “autres” qui englobe des fabricants tels que LG, Motorola, Asus, OnePlus et Sony. En outre, ils ont subi une baisse de 19 % de leurs ventes.
